В Telegram возвращаются рекламодатели, но денег на площадке стало меньше.

С марта по июнь интеграций наплодили на 32% больше (511 тысяч постов), а вот суммарный бюджет просел почти на 18% — до 1,7 млрд рублей. Простыми словами: постов много, просмотры на одну интеграцию падают, а привычные жирные чеки дробятся на мелкие размещения.

Маркетплейсы и банки резко урезали аппетиты (-33% и -17%), зато IT, онлайн-образование и медиа продолжили заливать деньги в мессенджер. Самый безумный рост в процентах у новичков: книжный ретейл взлетел на 471%, а ювелирка и общепит выросли больше чем вдвое — хотя в реальных деньгах это всё ещё копейки на фоне гигантов. Основной кэш по-прежнему вертится в региональных каналах (почти 3 млрд руб.), скидочниках, финансах и авторских блогах.

Подписаться на «Проверочную»