Сегодня многие впервые услышали о CHA U KAO.

Мы бы хотели, чтобы повод для знакомства с нашим брендом был другим: продукты, проекты, команда, молодые дизайнеры, химики, студенты, которым мы помогаем реализовать свои идеи.

Но сегодня он именно такой. Поэтому мы считаем правильным сказать несколько слов самим — открыто и прямо.

Суд огласил постановление по административному делу в отношении ООО «НУОЛАБ», производителя бренда CHA U KAO, назначив штраф 2,5 млн рублей.

Полного текста постановления у нас пока нет. После его получения мы внимательно изучим мотивировочную часть и сделаем выводы о дальнейших действиях.

Наша правовая позиция по существу дела остается прежней.

Кампания с Алексеем Жидковским создавалась как коммерческая реклама косметики — блесков для губ.

Для нас это была история о продукте: оттенках, текстуре, визуальной подаче и продвижении бренда на косметическом рынке.

Мы всегда стремились действовать в рамках закона. Именно поэтому для нас принципиально важно, чтобы рекламные материалы оценивались не по отдельному кадру, первому впечатлению или общественному шуму, а по содержанию, цели, контексту, связи с продуктом и фактическому восприятию рекламы.

В суде мы представили экспертные заключения и материалы, подтверждающие нашу позицию: кампания была рекламой конкретного косметического продукта.

Мы сотрудничали с Алексеем как с публичной фигурой, давно присутствующей в бьюти-индустрии и участвующей в рекламных проектах косметического рынка. Для разных участников отрасли такие коллаборации воспринимались как обычная коммерческая практика.

Эта история касается не только нашего бренда. Она показывает, насколько бизнесу нужны понятные и единые правила: как оценивать рекламные кампании, где проходят границы допустимого и как компаниям заранее понимать свои риски.

Мы готовы к профессиональному диалогу с ведомствами, экспертным сообществом, отраслевыми объединениями, производителями и рекламным рынком. Для косметической отрасли, которая работает с публичными лицами, инфлюенсерами и современными форматами продвижения, такая предсказуемость особенно важна.

Мы с уважением относимся к судебному процессу. При этом считаем важным отметить: когда речь идет о репутации компании, бренда и команды, особенно важно, чтобы профессиональные доводы были исследованы максимально полно. Для нас этот вопрос остается принципиальным.

Компания исполнит предусмотренные законом обязанности в установленном порядке. При этом исполнение постановления не означает согласия с выводами по существу дела.

CHA U KAO — это больше, чем одна рекламная кампания.

Мы строим современный российский косметический бренд: разрабатываем продукты, работаем над формулами, тестируем текстуры, развиваем производство, создаем упаковку и вкладываемся в индустрию красоты в России.

Мы хотим, чтобы CHA U KAO обретал собственный голос — и помогал звучать другим.

Так появился наш проект со Skillbox: студенты создавали дизайн упаковки для продуктов CHA U KAO, а лучшие работы стали частью реальной коммерческой линейки.

Сейчас мы продолжаем эту работу вместе с Британской высшей школой дизайна — для лимитированной новогодней коллекции бренда.

Мы поддерживаем Упсала-Цирк: часть средств от продаж нашей солнцезащитной линейки направляется на программы, где дети, в том числе дети с особенностями развития, получают пространство для творчества, движения и сцены.

Совместно с Российской парфюмерно-косметической ассоциацией мы поддерживаем конкурс молодых ученых-химиков. Потому что российская косметика начинается не с рекламы. Она начинается с лабораторий, исследований, формул, технологий и людей, которые готовы развивать отрасль здесь, в России.

CHA U KAO продолжает работать в России: создавать продукты, развивать производство, поддерживать молодых специалистов и делать косметику для клиентов, которые выбирают качество, цвет, характер и честную работу.

Именно это мы хотели бы, чтобы люди знали о CHA U KAO.