#аналитика ⚡️ Ритейл-медиа приносит продуктовым сетям миллиарды

Продуктовые магазины превращают покупательский трафик в отдельный рекламный бизнес. За январь–июнь 2026 года доходы от рекламы и маркетинговых сервисов выросли у крупнейших сетей:

🎯 «Магнит» — 12,1 млрд рублей (рост на 36%)
🎯 X5 — 17,3 млрд (рост на 50%)
🎯 «Лента» — 404 млн (рост в 2,6 раза)

🔣 Основная выручка росла медленнее: X5 — на 10,5%, «Магнит» — на 12,8%, «Лента» — на 26,2%.

🔣 Ритейлеры продают брендам доступ к покупательскому трафику:

🎯 через платформу «Магнита» за полгода прошло 6,5 тыс. кампаний
🎯 число поставщиков-рекламодателей выросло на 72%
🎯 количество внешних рекламодателей — на 148%
🎯 у X5 более 86 тыс. цифровых поверхностей, у «Магнита» — свыше 70 тыс.
🎯 рекламный охват сетей достигает 83,9 млн и 96 млн пользователей.

🔣 Почти каждый третий посетитель X5 совершает покупку под влиянием рекламы в магазине. В развитых странах ритейл-медиа уже приносит сетям 3-10% совокупной прибыли, а 36% рекламодателей перераспределяют в него бюджеты из традиционных каналов.

#retail #рекламныеформаты