Бренд продаёт ЦФА, а ЦФА продают продукт.

За последние полгода на рынке ЦФА появилась заметная волна размещений от потребительских брендов — Аскона, «Золотое яблоко», «Термоленд», reStore:.

Аскона дала всем инвесторам дебютного выпуска скидку на продукцию — при вложении от 20 000 рублей. По оценке финансового директора компании Ивана Лашкова, воспользуются скидкой около 5%.
Зато в обратную сторону эффект оказался мощным: тысяча физлиц разобрала ЦФА на миллиард рублей за час и 44 минуты без затрат на маркетинг. Бренд сработал сам.

👉И еще результат — размещение «Золотого яблока». Тот же миллиард, закрытие книги за 2 часа 19 минут, но совершенно другой портрет инвестора.
По данным ОИСа, значительная часть покупателей пришла именно за скидкой.

В случае с «Золотым яблоком» доля женщин оказалась существенно выше, а самую крупную сделку на 60 млн рублей также совершила женщина. Бьюти-ритейл превращает инвестора в клиента почти автоматически.

Аналогичная динамика наблюдается у «Термоленда». Сеть зафиксировала приток посетителей, впервые узнавших о бренде именно через размещение ЦФА.

💡 Бренд открывает книгу заявок — продукт обеспечит конверсию.

ЭЛЕКТРОТОКЕНЫ.РФ

#ЦФА #Аскона #ЗолотоеЯблоко #Термоленд #эмитенты #программалояльности