👋 Один из самых ярких трендов соцсетей КНР, в особенности, приложения 抖音 (dǒuyīn –  китайская версия TikTok) – лайвстрим-шопинг. Данный вид продаж стал популярным относительно недавно (после 2020 года), но уже принес огромное количество денег компаниям и блогерам.

📌 Тренд стал массовым в 2021 году, когда популярность стримов достигла своего пика, а доходы от такой деятельности превзошли все ожидания. Большая часть прямых эфиров велась в китайской соцсети 抖音(dǒuyīn), где блогеры показывали товары, учили ими пользоваться и успешно их продавали.

📌 网红 (wǎnghóng) – это онлайн-инфлюенсеры, которые успешно занимаются продажей товаров во время трансляций и зарабатывают на этом миллионы.

📌 Одним из самых успешных онлайн-инфлюенсеров по праву можно считать Ли Цзяци, который в августе 2021 года продал товаров на 400 миллионов долларов.

📌 Скорость – одна из распространенных фишек многих 网红. Наверняка, вы видели ролики, где бойкие китайские девушки сменяют десятки нарядов за считанные секунды, попутно успевая нахваливать качество одежды.

📌 Одним из самых интересных феноменов в рамках лайвстрим-шопинга по праву можно считать массовые прямые эфиры на улицах Китая. Сотни блогеров собираются в одном месте, чтобы запустить трансляцию. Мечтая стать онлайн-инфлюенсерами и разбогатеть, немалое количество людей, условия жизни которых иногда оставляют желать лучшего, пробует себя в данной сфере . Именно поэтому они выходят на улицы, считая, что городская обстановка лучше всего подходит для их контента.

📌 Лайвстрим-шопинг на платформах, таких как 抖音, стал важной частью современной культуры потребления в Китае. Однако, если вы окажетесь в Китае, мы все же советуем критически относиться к такого рода рекламе и не поддаваться сиюминутным веяниям заманчивого маркетинга. 

Автор: Виолетта Скачкова
Редактор: Егор Гуров

#тренды@ccmgimo