Пока весь интернет обсуждает ограбление Лувра, мы нашли главного победителя в этой истории - немецкая компания по производству подъемников Böcker.
Что случилось?
Утром 19 октября в «Галерею Аполлона» в Лувре проникли грабители и похитили ювелирные украшения Наполеона III на €88 млн. По информации СМИ и кадрам со знакомым логотипом стало известно, что преступники поднялись к окну Лувра с помощью мебельного подъемника Böcker Agilo.
Что сделал бренд?
Маркетинг-директор компании, Юлия Шарвац, рассказала, что она и её муж, глава компании, были шокированы происходящим.
Мы были шокированы. Это ужасный поступок, и наш подъемник использовали неправильно. Но когда стало ясно, что никто не пострадал, мы решили отшутиться
❗Вместо паники и оправданий компания на следующий день в своих соцсетях опубликовала пост с фото того самого подъемника и ироничным слоганом:
«Когда нужно двигаться быстро»
В описании компания добавила: «Поднимает до 400 кг сокровищ со скоростью 42 м в минуту - тихий как шёпот»
Результат?
Обычные посты бренда набирают 15-20 тыс. просмотров. Этот - 1,7 миллионов просмотров!!
Почему это сыграло компании на руку?
- Они не стали ждать, пока компанию обвинят в соучастии преступления, за 24 часа взяли ситуацию под контроль.
- Использовали «черный юмор». Очень рискованная игра, но в данной ситуации это сыграло на 100%, потому что никто не пострадал.
- Даже в такой ситуации они смогли хорошо отрекламировать свой продукт. (Грузоподъемность, скорость, бесшумность)
Ваш HSE Case Club ✨
#полезное