瑞典轴承巨头SKF用中美AI“复活”葛丽泰·嘉宝拍广告，引发争议

瑞典轴承制造商SKF利用生成式人工智能“复活”已故影星葛丽泰·嘉宝，让她重新出现在一则最新广告中。这项尝试在展示AI影像生成能力的同时，也再次引发有关已故名人肖像商业使用的争议。

据路透社报道，制作方没有直接使用嘉宝过去的照片或电影画面，而是通过文字提示重新生成她的视觉形象，部分原因是为了避免历史影像涉及的版权限制。

制作团队生成静态画面时使用了字节跳动的Seedream 5 Pro和谷歌Gemini旗下Nano Banana Pro，制作动态影像则使用字节跳动Seedance 2和2.5，以及快手的可灵AI。

嘉宝的声音则利用她一部早期电影中的原始录音进行AI训练，这是整个项目唯一使用的历史素材，并已取得许可。

SKF表示，这项广告与嘉宝的遗产管理方及家人共同制作。嘉宝曾在一个多世纪前出演介绍瑞典工业的影片，其中就包括SKF。新广告中的AI嘉宝称：“我的第一批电影之一就是为SKF拍的，现在我回来拍最后一部。”

广告在技术层面获得很多赞誉，但在伦理方面也遭到批评。英国《卫报》影评人彼得·布拉德肖给予广告一星评价，认为这种做法再次显示了AI使用已故演员形象所带来的伦理问题。