Привет! Я Лев Пикалёв, автор подкаста «Новый рынок» про людей, которые уехали из России и вышли на новый рынок в новой стране, и основатель студии Подкастерская или Castpodcast. Мы помогаем компаниям создавать свой собственный и честный аудио и видео-контент. И в этом посте я хочу рассказать для чего вам нужен собственный подкаст.

Но сначала я хочу сказать, зачем вам не нужен собственный подкаст. Если вы хотите выйти на новую для вас аудиторию, продавать через подкаст свои товары или услуги, обрести федеральную или глобальную известность, и это главные пункты вашей мотивации — пожалуйста, не делайте свой подкаст.

Скорее всего вы разочаруетесь в этом формате и потратите довольно много времени и денег. Если у вас появилась гипотеза, что ваша целевая аудитория слушает подкасты — купите рекламу в них рекламу или напроситесь спикером — это может быть прекрасным каналом.

Если всё таки после всего того, что я написал выше вам всё равно хочется запустить свой подкаст, давайте разберёмся для чего же это может быть полезно.

B2B-продажи и нетворкинг
Если вы работаете в B2B модели и основной способ продажи — это ваш личный бренд, подкаст может быть классным способом завести полезные знакомства, пообщаться с важными на вашем рынке людьми. У вас появляется классный предлог, на который сложно ответить «нет». Пошли ко мне в подкаст. И вот вы уже не просто незнакомые люди, а имеете совместный, крутой опыт и интересный разговор в подкасте. И гостью интересно, и вам. Сплошной win-win. Например, сейчас я делаю подкаст «Новый рынок», в котором говорю с предпринимателями выходящими на глобал, завожу знакомства и, в будущем, наших потенциальных клиентов. Кстати. послушайте выпуск с Юлей Масленниковой, он классный.

Объединяющая задача для команды
Это то, что часто скрыто за всякими «бизнесовыми» метриками, которые очень сложно натянуть на подкасты. А вот взять и командой сделать какой-то интересный контент, придумать свою собственную идею, найти полезный эффект для бизнеса и научиться новому — это очень ценный эффект. Это может быть внутренний подкаст для сотрудников, такое «внутреннее радио» или подкаст на внешнюю аудиторию.

Попасть в очень узкую аудиторию
Создайте с помощью подкаста небольшое сообщество вокруг узкой профессиональной темы. Подкаст для машинистов метро, окулистов, автомехаников, любителей играть в настольные игры, металлургов (это реальный пример из нашего портфолио), врачей, научных сотрудников. Такую аудиторию очень сложно выцепить привычными средствами, и сложно выстроить с ними доверительные отношения. Формат подкаста очень подходит для выстраивания таких отношений с аудиторией.

Научиться делать контент
В подкасты довольно низкий порог входа, но не такой низкий, чтобы было неинтересно начинать. Нужно придумать идею, понять как устроен формат и о чём вы будете говорить каждый выпуск. Но при этом вы всего лишь сидите перед микрофонами, приятно говорите, а потом на монтаже происходит магия. А дальше вы можете отдать расшифровку редактору, который напишет классную статью в блог компании. А SMM-менеджер создаст на основе подкаста дополнительный интересный формат для социальных сетей.

Прокачаться как спикер
Собственный подкаст — это отличный способ посмотреть своим страхам в лицо и научиться говорить на публику, не стесняюсь, почувствовать уверенность. И это очень безопасный формат — вы записываетесь не в прямом эфире, после записи есть монтаж, поэтому можно расслабиться и научиться говорить.

Сделать то, что вам интересно
Мне кажется, что это самый главный пункт во всем этом большом посте. Подкасты очень интересно делать. И скорее всего, если не смотря на все аргументы в начале этого поста вам всё равно хочется — значит подкасты смогут стать для вас отличным способом создавать свой собственный и честный контент.

Именно из этого желания сделать что-то интересное создавались все популярные подкасты, как и любой другой контент. Но, конечно, подумать о том, как подкаст может принести пользу вашего бизнесу — отличный способ совместить приятное с полезным. Надеюсь, этот пост был полезным для вас!