Levy’s — You don’t have to be Jewish (1961-70s)
Илью еврейским хлебом не корми — дай запостить какую-нибудь кампанию DDB и Бернбаха в копирайтерский четверг.
И дело тут не только в красоте формы. Копирайтинг — это ведь, в первую очередь, про смыслы. Иначе нас и правда уже заменила бы нейронка.
Так до чего додумались в DDB? Что абсолютно бессмысленно рекламировать еврейский хлеб евреям. Они и так шарят. А вот рассказать о нем всем остальным:
You don’t have to be Jewish to love Levy’s real Jewish Rye
Да, сейчас кажется, что это весьма очевидная история. Но это только кажется. Даже клиент, к слову, не сразу оценил идею.
И дерзость на этом не заканчивается. Давайте еще раз посмотрим на принты. А потом вспомним, какой была расовая политика США и в целом социум того времени.
Короче, это все к чему. Ищите крутые новые смыслы. Ну и, конечно, кайфуйте! Иначе зачем мы все это делаем.
#DDB #print #food