День 126
American Tourister — Gorilla (1970)

А сегодня немного покричим душой.

Как вы знаете, иногда мы читаем лекции. И уже не раз нас спрашивали: а почему же российская реклама такая скучная?

Конечно, мы сразу начинаем парировать: у нас тоже много классных кейсов! Но в целом, если брать среднюю температуру по больнице сегодня, вопрос вполне резонный.

Так вот. Почему? Может, у нас креативщики какие-то не такие? Бюджетов нет? Классных продуктов?

Да нет, все есть. А вместе с ними — всевозможные метрики, тесты, линки, фокус-группы, на которые люди не из креативных индустрий идут, что бы там ни говорили, с одной задачей — критиковать.

Хороший, отзывающийся (да и нередко сложный для восприятия на промежуточном этапе) креатив просто не доходит до съемок. Потому что обязательно найдется кто-то, кто не поймет, не оценит, ущемится или просто залил рубашку кофе полчаса назад.

Бухгалтер городской больницы не ставит диагнозы. Думаем, аналогия ясна.

И сразу вспоминается история DDB. Ведь агентство Бернбаха было жестким ответом всем тем, кто пытался найти рецепт идеальной, «правильной» рекламы. Чтобы один раз придумал — и штампуй не хочу. Да только вот нет его.

И чем глубже мы закапываемся во все эти метрики и таблички сегодня (спустя почти 80 лет!), тем меньше у нас будет хорошего креатива.

Может, пора закачивать с раскрасками? Выпускайте гориллу!

#accessories