История потребления за последние десятилетия сильно изменилась. В XX веке главным преимуществом компании было узнаваемое имя: покупатель выбирал знакомую упаковку, привычный логотип и марку, которой доверяли его родители. Сегодня к этому добавился другой фактор - насколько часто бренд оказывается рядом с человеком в течение дня.

Это хорошо показывает новый рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян», который представил аналитический центр НАФИ. В первой тройке самых любимых брендов страны оказался «Сбер» - рядом с Ozon и «Яндексом».

На втором месте оказалась розничная торговля - 15 брендов. В список попали «Магнит», «Пятерочка», «Лента», Gloria Jeans, «Чижик», «Золотое яблоко» и другие.

Цифровые сервисы и технологии заняли третье место по количеству представителей, но именно они оказались среди главных лидеров рейтинга. В топ вошли Ozon, «Яндекс», «Сбер», Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».

Старший вице-президент «Сбера» Владислав Крейнин объясняет такую привязанность личным опытом: любовь к бренду появляется тогда, когда его сервисы, продукты и проекты начинают играть заметную роль в повседневной жизни людей.

Получается, что современный любимый бренд - это уже не только красивый образ из рекламы. Это сервис, которым человек пользуется каждый день, магазин, куда он заходит по дороге домой, или приложение, которое открывает десятки раз в месяц.