«Медиалогия» представила топ-100 самых популярных сериалов 2025 года

Новый продукт в портфолио компании определяет популярность проектов у российских зрителей во всех средах смотрения.

Рейтинг основывается на 19 различных метриках, в том числе МедиаИндекс, СМ Индекс и влиятельность блогов. Каждому сериалу присуждалось определённое количество баллов в зависимости от показателей обсуждения, интереса в поисковых системах и времени смотрения. Составители подчеркнули, что зрительское внимание для них — «самая честная метрика для медиапродукта».

В первую двадцатку топа вошли как отечественные, так и зарубежные работы. Первое место с большим отрывом занял корейский сериал «Игра в кальмара». Второе — «Очень странные дела», а третье — детектив «След». Также в рейтинг вошли российские ориджиналс («Аутсорс», «Лихие», «Ландыши», «Метод»), турецкие сериалы и ТВ-франшизы.

Около 60% всего рейтинга оказались отечественными продуктами. Международные проекты попадали в топ в основном за счёт громких инфоповодов, промокомпаний и обсуждений в социальных сетях. Такой же тренд характерен и для наших сериалов: социальный резонанс резко поднимал картину в рейтинге даже без значительного роста просмотров. Другая сторона — крупные франшизы, особенно телевизионные. Долгоживущие проекты стабильно занимают верхние позиции благодаря накопленному просмотру и лояльной аудитории.

Всего было собрано более 1200 релевантных для российского зрителя проектов. Сериал попадал в выборку, если хотя бы один его эпизод, неважно какой, вышел в 2025 году. Кроме этого, при подсчёте франшиз учитывали сразу все сезоны, а не только последний.

Рейтинг строится на реальных данных, которые платформы предоставили «Медиалогии», а также на смоделированной статистике, основанной на имеющихся результатах. То есть аналитики гипотетически выявили определённый тренд, который после применили ко всему массиву данных, в том числе по отношению к пиратскому смотрению.

Мнение индустрии касательно универсальности инструмента разделилось: некоторые руководители платформ считают его неприменимым для своих бизнес-стратегий. Бизнесу нужна окупаемость и аудитория. При этом, оставляя оригинальный контент только на своей платформе, онлайн-кинотеатры понижают шансы попадания в топ. Кроме этого, для расчёта успешности проекта, стоит учитывать его маркетинг. Сериалы будут занимать примерно одинаковое место в топе, но если расходы на их маркетинг отличается в разы, то прибыльность продуктов будет кардинально разная.

Поэтому, с точки зрения представителей индустрии, сама метрика для них не станет «бизнес-определяющей». Зато они готовы платить деньги за сопроводительные показатели, в том числе закрытые статы. Также онлайн-платформы выступили с запросом на разработку продукта, который поможет рассчитать прекомпейн — успешность проекта ещё до выхода.

Аналитики поделились, что в будущем они планируют запустить рейтинг на ежемесячной основе и дополнять проект новыми инструментами.

С полным рейтингом можно ознакомиться на сайте.