🫡 Запретный плод сладок (как и РКН тян)

С августа 2024 года YouTube в России не открывается без VPN или Zapret. При этом, по данным Future Lab, которые 22 сентября опубликовал «Коммерсантъ», в первом полугодии 2026 года зрители YouTube проводили на нём в среднем 99 минут в день. Это на 24% больше, чем годом раньше.

📉 Для сравнения: в первом полугодии 2024 года, до замедления, было 112 минут. В 2025-м, когда видео грузилось рывками, осталось 80 (−28,6%). Российские площадки тогда получили приток зрителей: у Rutube время выросло с 27 до 43 минут, у «Яндекс Видео» по таблице — почти с нуля до 31.

💀 В 2026 году всё развернулось обратно. Среднее время на крупнейших видеоплощадках выросло на 6%, до 87,7 минуты в день. Если убрать из расчёта YouTube, получится −5%. Весь рост рынка обеспечил сервис, который формально недоступен.

💞 Эксперты, которых опросил «Коммерсантъ», называют рост 2024–2025 годов неорганическим: люди уходили с замедленного YouTube и «пробовали всё подряд», а привычки не сложилось. Ещё одно объяснение — рекомендации: у российских платформ они, по словам «Рейтинга Рунета», «не соответствуют ожиданиям пользователей». Но это мнения. Само исследование показывает, что время на YouTube выросло, а почему — не показывает.

🤔 Российские площадки выглядят по-разному. Rutube с учётом встроенных плееров впервые просел на 4,7%, до 41 минуты, Premier потерял 20%, Wink и «Кинопоиск» немного. Start, Okko, Ivi и «Яндекс Видео» выросли, но до +24% у YouTube никто не дотянул.

❌ Rutube с цифрами не согласен и называет свой рост +9,1% по данным того же Mediascope. Противоречия тут нет. Future Lab делит время на число зрителей площадки, а Rutube — на всё население. Если приходит много новичков, которые посмотрели пару роликов в новостной статье, растёт второй показатель, а первый падает.

🤐 Частый вопрос в комментариях к новости: как вообще считать YouTube, если он идёт через VPN-туннель в Нидерланды? Ответ: трафик никто не считает. Mediascope набирает панель из десятков тысяч добровольцев и ставит им на телефоны и компьютеры программу-измеритель. Она видит, какое приложение открыто на экране.

🔐 VPN шифрует трафик между устройством и сервером, но сам телефон знает, что на экране YouTube. Zapret 2 вообще ничего не шифрует: он дробит пакеты и подмешивает поддельные, чтобы ТСПУ не распознало соединение. Для такого замера неважно, как видео дошло до экрана.

📊 Статистика крупных русскоязычных каналов здесь не помогает. YouTube определяет страну зрителя по IP. Кто смотрит через сервер в Нидерландах, числится голландцем, поэтому доля России в аналитике каналов занижена на неизвестную величину. Панель этой проблемы лишена: про каждого участника известно, что он живёт в России.

🙈 Слепые зоны у замера тоже есть. Smart TV в расчёт не входил, а часть зрителей смотрит YouTube именно на телевизоре, через VPN на роутере. При запуске Cross Web мобильная панель была только на Android. Как измеритель уживается с чужим VPN (на Android одновременно работает только один), Mediascope не раскрывает.

☝️ И важная оговорка: +24% — это время на одного зрителя, а не число зрителей. Возможно, после февральской блокировки ушли те, кто смотрел мало и не стал настраивать обход, а остались самые активные. Тогда среднее растёт само. Проверить это без данных об охвате нельзя.

https://wiki.zapret.moe/DPI/youtube-video-consumption-h1-2026