Пианино «Беларусь» было хорошо знакомо потребителям с 1960-х. Не только в Советском Союзе. Централизованный московский экспортер "Разноэкспорт" "придумал" гнать продукцию музыкальных фабрик Союза под "капиталистическими" брендами. Его маркетологи нагенерировали примерно 20 псевдо-западных лейблов. "Белмузпрому" достались, в частности, Holstein, Sсhubert, Irmbach, Wieller и Sängler & Söhne. Пианино под этими марками по сей день можно встретить в домах немцев, американцев, нидерландцев.

С приветом из "страны тюльпанов"

Нидерландцы собственно и обеспечили пик продаж "Белмузпрому". Началось это в 1987г., когда на всплеске белорусского-нидерландских отношений фирма Pianofortex из города Роден получила разрешение найти новые рынки с правом эксклюзивной реализации на них борисовских пианино, цимбал и ксилофонов.

Первым шагом торгового партнера стало изменение самого продукта. Фактически из первоначального в новых экспортных версиях  борисовских пианино осталась только дека. И то вместо архангельской резонансной ели для ее производства стали использовать словенскую. Почти все остальное – форма, цвет, начинка были изменены под присмотром специалистов из Нидерландов и представителя Pianofortex Йоханна де Хая.

К концу 1980-х старания трейдера дали результат. 10 тыс. пианино стали рекордом за десятилетие и за всю историю. Pianofortex  удвоил (до свыше 40) число стран, где нашел импортеров борисовских пианино. Среди главных покупателей фигурировали Нидерланды, Италия, Великобритания, ФРГ, Норвегия, Франция,  Бельгия, Польша, ГДР, Югославия, Канада и Австралия с КНР. И именно тогда  «Белмузпром» вошел в мировой рейтинг: за год поднялся с 27-го на 8-е место с примерной долей 15% рынка.

В 1990-м Pianofortex  подписала новое, на этот раз 5-летнее соглашение о сотрудничестве с белорусским производителем.

Деньги от экспортных сделок текли рекой, перспективы придавали уверенности, и нидерландцы позволили себе непрофильную инвестицию. В 1991-м они, заполучив 50%, вошли в проект "РоденМинск", чтобы достроить в Минске Торговый дом "На Немиге". В сеть универсамов передавались также торговые центры в Молодечно и Бобруйске.

Зазвучала кода

Но развал Советского Союза и обрубание вместе с этим производственных связей привел к резкому удоражению пианино и, как следствие, падению спроса на него.

Интерес у партнера враз исчез. В 1992г. нидерландцы свернули контакты с "Белмузпромом" и вышли из Торгового дома "На Немиге".

Без них к 2000-м производство пианино в Борисове сократилось в десять раз (с 10 тыс. до 1 тыс.) , а число сотрудников в пять (с 2,3 тыс. до около 400). Борисовская фабрика попробовала выжить, запустив выпуск мебели. Но в 2006г. по предписанию МЧС все  производство на ней было  остановлено из-за аварийного состояния цехов.

После нескольких неудачных попыток спасения  предприятия в 2010-х  стартовала процедура банкротства. Она завершилась в 2021-м ликвидацией этого, некогда громко звучавшего по всему миру, предприятия.

#storywithvadzimsiakhovich