Бизнес-Эстетика | Ирина Маркова

Новинка издательства Taschen посвящена айдентике брендов, включая модные и люксовые марки.

Авторы The Elements of Brand Design раскладывают по полочкам, как визуальный язык - от логотипов и шрифтов до оформления флагманов - формирует ДНК успешных брендов.

496-страниц практической пользы для бренд-дизайнеров и просто познавательная книга с огромным количеством иллюстраций.

Добавила себе в список заказов 📋

Как Hermès превратил наблюдение за повседневной жизнью в гениальный маркетинговый ход.

Отличный пример того, что все гениальное просто.

Иногда лучший маркетинг - это просто очень точно подметить то, что происходит у тебя дома.
Hermès сделал именно это с аккаунтом @husbandsathermes.

Идея гениально простая и знакомая каждому, кто когда-то бывал на шоппинге: показать мир Hermès глазами… мужей, которые сопровождают своих жен в магазины, ждут, выбирают подарки, держат пакеты и пытаются понять, почему «эта сумка стоит именно столько».
И в этом гораздо больше, чем просто юмор.

Hermès заметил реальную точку соприкосновения с аудиторией - ситуацию, в которой бренд оказывается частью семейной жизни. И превратил её в контент.

Идея в том, чтобы не рассказывать, какой ты премиальный, а дать клиенту узнать себя в истории бренда.

Именно здесь начинается бизнес-эстетика: когда бренд чувствует не только продукт и визуальный код, но и контекст, эмоции и маленькие жизненные сценарии своего клиента.

На фото тост за новую Kelly, которую он только что оплатил))

Недавно на вебинаре по «Люкс-стратегии для бизнеса» мне задали очень правильный вопрос:

«Как донести до сотрудников те ценности, которые вы хотите видеть в своем бренде? И как формировать доверительный капитал в команде?».

Вот пример без лишних комментариев. Скажу только, что ни доверия к себе, как к предпринимателю, ни к компании в целом, нельзя добиться штрафами, бонусами и миссией, написанной на сайте. Ваш доверительный капитал складывается из реальных поступков и верности своим ценностям.

Пьерпаоло Пиччоли после показа кутюрной коллекции Balenciaga вышел на поклон вместе с со всеми сотрудниками ателье! То же самое он делал, когда был креативным директором в Valentino!

«Я проработал в Valentino 25 лет, и 25 все существовало благодаря людям, которых я встречал, работал, делился мечтами и творил эту красоту»

Пьер Паоло Пичолли💔

У компаний, работающих в сегменте Luxury есть 2 супер-силы:

🪭 Продавать дороже в среднем на 600%.
Сопоставимые продукты по качеству, себестоимости, а иногда и от одного производителя.

🪭 Переживать кризисы и существовать на рынке не одно 100-летие.

Именно по этим причинам я начала изучать опыт premium-брендов и адаптировать к реальным, далеким от luxury-сегмента бизнесам.
Результаты поражают.

Поэтому очень рекомендую всем пройти обучение от LVMH.
Вы сможете посмотреть изнутри мир лучших компаний мира.

Плюс получите сертификат, который усилит ваше портфолио на международной арене.

Ссылка на регистрацию.