📈 Финансовые экосистемы стали одной из ключевых категорий онлайн-маркетинга

На российском рынке появилась полноценная инфраструктура финтех-медиа. Об этом на специализированной конференции «День финтех-медиа» сообщила коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка Оксана Волощук. По ее оценке, банковские приложения выступили новой маркетинговой парадигмой, внутри которой объединились транзакции, глубокая аналитика и высокий уровень доверия.

Переход к финтех-медиа поменял базовые принципы таргетинга. Вместо работы со статичными данными ML-решения анализируют платежный след клиентов в реальном времени. Это позволяет бизнесу точечно сегментировать аудиторию и платить за измеримую коммерческую эффективность, избегая трат на абстрактные охваты.

Развитие тренда подтверждают и другие участники конференции. Так, директор рекламных продуктов платформы и технологий электронной коммерции Альфа-Банка Владимир Мосин назвал финтех-медиа логичной эволюцией рынка от «экономики внимания» к «экономике доверия». С другой стороны, CEO «Яндекс Плюс AdTech» Андрей Гевак отметил, что развивать этот сегмент будет сложнее, чем ретейл-медиа, так как участникам рынка еще предстоит договориться о единых стандартах и метриках оценки размещений.

Отдельно Оксана Волощук отметила высокую безопасность такого формата: вся чувствительная информация о клиентских операциях остается внутри банковского контура. В итоге потребитель получает максимально персонализированные предложения, а рекламодатель — прозрачную аналитику затрат на рекламу.