Koray Tuğberk Gübür - SEO специалист, известный как «крёстный отец Topical Authority», написал статью для Search Engine Land про визуальную семантику.

Уверен, она зайдёт ребятам из клана Триплет, которые работают с крупными белыми ревью. Но и войнам семьи БлэкХат есть смысл почитать, вполне можно пополниться новыми идеями для тестов.

Автор известен тем, что смело связывает разрозненные патенты Google, утечки и документы суда в единую теорию. За это его и ценят (даёт рабочие гипотезы), и критикуют (иногда выдаёт свою трактовку за подтверждённую механику Google). Так что читаем как гипотезы под тесты, а не как факты от Google 🙃

Краткая выжимка:
• Google понимает не только текст, но и макет + функцию страницы. «Полезная» страница в его логике = «функциональная», та что закрывает задачу (сравнить, отфильтровать, оценить, поиграть), а не просто содержит нужные слова. Для обзорников - рабочие компоненты сравнения важнее очередной простыни текста.
• Сначала классифицируется тип сайта, потом контент. Один и тот же текст ранжируется по-разному на аффилиате и на «функциональном» сайте. Вопрос к обзорникам: Google видит вас как пассивный аффилиат-текст или как рабочий инструмент выбора казино? Функционал (живой фильтр, калькулятор бонуса, сравнение по параметрам) может менять саму категорию сайта в его глазах.
• Стоимость извлечения как барьер. Google не гоняет дорогие алгоритмы ранжирования по всем страницам - сначала дешёвый отсев. Тяжёлые/мутные страницы до серьёзной оценки просто не доходят и могут топить весь домен. Аргумент за агрессивный прунинг на больших проектах.
• ⭐ Тест на поддомене - точно отличный ход. В кейсах контент выносили на поддомен + добавляли функционал, и Google переоценивал его свежим взглядом, минуя историческую карму основного домена. Потенциально рабочая тема для проектов, которые словили фильтр и не восстанавливаются.
• «Misleading functionality» - новый риск в спам-политике. Кнопки «сравнить/рассчитать/отфильтровать», которые визуально есть, но не работают теперь могут считаться спамом. У многих обзорников такого добра хватает, стоит проверить.

Гипотезы дешёвые в тесте и логичные - можно раскатать на части сайтов.

🔗 Оригинал: searchengineland.com/visual-semantics-topical-authority-482254