14 октября 1889 года — родился Отто Фирле

Знаменитый журавль Lufthansa появился раньше самой авиакомпании. В 1918 году архитектор и графический дизайнер Отто Фирле нарисовал летящую птицу для Deutsche Luft-Reederei. Длинный клюв, вытянутая шея и поднятые крылья складывались в знак, который хорошо читался на борту самолёта.

Через объединения авиаперевозчиков журавль перешёл к Deutsche Aero Lloyd, а затем к Luft Hansa, созданной в 1926 году. Так рисунок пережил компанию, для которой был придуман, и вошёл в другую корпоративную историю. Сине-жёлтая палитра нового перевозчика тоже возникла из объединения прежних фирм.

В начале 1960-х Отл Айхер и команда Ульмской школы дизайна включили птицу в строгую систему оформления Lufthansa. Знак поместили в круг, уточнили правила его применения и связали с типографикой, цветами и композицией печатных материалов.

Позднейшие обновления меняли окружение и детали. В 2018 году на хвостах самолётов белый журавль оказался на тёмно-синем фоне, а жёлтый сохранился в других элементах оформления. За столетие птица успела сменить несколько графических систем, но её всё ещё можно узнать по нескольким вытянутым линиям.

#14октября #1889год #ОттоФирле #логотип #брендинг