Приняли эстафету по неделе брендинга от DDC.group: сегодня поговорим о визуальной идентичности бренда, и как она часто расширяется или даже формируется в процессе создания контента.
У клиентов, которые к нам приходят, часто нет не только брендбука, но и проработанной айдентики. В таких случаях визуальные элементы контента и инсталляций мы придумываем сами, ориентируясь на позиционирование бренда и пожелания заказчика.
📎 Выставка «Открой Моспром. Механизмы большого города»
Для мультимедийной выставки в ЦСИ Винзавод, которую студия Akademia создавала совместно с Правительством Москвы, мы разработали все дизайн-решения практически с нуля, руководствуясь темой и целью мероприятия – увлекательно рассказать посетителям о московской промышленности.
Иван Пронин, дизайн-директор студии Akademia
«От клиента не поступало брендинга, который мы бы перерабатывали. Команда ориентировалась на общую тематику мероприятия и ключевое сообщение, которое должно было транслироваться на выставке и сквозным образом проходить через все пространство. Архитектурная графика на стенах и полу, цифровой контент и фиджитал–инсталляции – все элементы выставки были разработаны в единой эстетике, отсылавшей к промышленным цехам»
📎 Иммерсивная комната МТС с эффектом Naked eye
Противоположный случай – создание интерактивного ролика для стенда МТС Бизнес на выставке RetailTech’24. В этом проекте команда студии работала в четких рамках фирменного стиля бренда. Для ролика нам нужно было трансформировать услуги бренда в конкретные образы и при этом учесть все требования по цветам, айдентике и общей атмосфере.
Иван Пронин, дизайн-директор студии Akademia
«В таких проектах, где существует понятная, подробно описанная айдентика и брендинг, при разработке контента мы руководствуемся указанными правилами. МТС всегда тщательно следит за выполнением своих гайдлайнов и перед нами стояла нетривиальная задача придумать что-то принципиально новое, оставаясь в четко заданных рамках. Опираясь на вводные от заказчика, мы создали понятные, визуально интересные и запоминающиеся дизайн-решения».
⚡️Завтра о брендиге в своей сфере расскажут Finoarte