В апреле всемирная выставка EXPO вернулась в японский город Осака спустя 55 лет. Локация выбрана необычная – искусственный остров Юэсима раньше был свалкой промышленных отходов. Знаменитые мировые архитекторы превратили его в фантазию на тему лучшего будущего для человечества: фокусом выставки стало устойчивое развитие, решение проблем климата и улучшение качества жизни. Неля Абаева, group head продюсер Akademia, посетила EXPO и поделилась своими наблюдениями.
✅ Красиво и просто
Отправляясь на выставку о будущем, еще и в самую технологичную страну мира, ожидаешь “вау-эффекта” и масштабных футуристичных инсталляций. Но проекты, представленные на EXPO 2025 доказывают, что запомниться зрителю можно и без использования инноваций – секрет в креативном подходе.
“Больше всего цепляют не сверхтехнологичные объекты, а неожиданное использование привычных материалов. Например, в павильоне Саудовской Аравии собран световой витраж – выглядит эффектно. А если присмотреться, понимаешь, что он полностью собран из поставленных друг на друга ящиков для фруктов, в которые поместили лайтбоксы с этикетками газировок. Это напоминает: крутые работы не всегда сложные, а талантливый креатор может собрать стоящую вещь из подручных материалов.
Или, например, проект Литвы – стена из зеленого стекла, символизирующая балтийские леса. Она покрывается конденсатом и каждый посетитель может что-то нарисовать, как на оконном стекле. Казалось бы, ничего особенного, но запоминается.”
✅ Работа со звуком
Футуристичности некоторым локациям придает звуковое сопровождение. Например, авторский павильон null2, покрытый вибрирующими зеркальными мембранами, воспроизводил волны низкочастотного звука. Аудио дополняло визуальный эффект, усиливая впечатление.
“При входе в павильон Южной Кореи, посетитель отвечал на вопрос о том, что считает самым красивым. Ответы записывались и объединялись в музыкальную композицию, которая проигрывалась внутри павильона и дополнялась лазерными лучами. Получался мини-рейв, к которому каждый приложил руку.”
✅ Физика + контент
Кажется, что уже много лет балом правит цифровой контент – он поражает масштабом, реалистичностью и визуальными эффектами. Но в павильонах EXPO дизайнеры решили отказаться от сверхтехнологичных инсталляций, интегрировав экраны в привычные материальные сетапы.
“Еще один пример того, как благодаря подходу простая идея становится артом, работа Сербии. Попадая в желоб шарик катится по деревянным направляющим, как в игральных автоматах понг, пока не проваливается за экран – и тут же начинает катиться в пространстве экрана, преодолевая препятствия. Получается увлекательный сюжет на стыке реальности и цифрового мира.”
EXPO 2025 удивляет своим подходом к технологиям. Оно не гонится за инновациями и не делает громких высказываний, а дает поле для поиска интересных решений. И в очередной раз напоминает – крутая идея важнее всего.