⚡️ Анастасия Дорожкина, художественный руководитель бюро metapole вместе с экспертами обсудила, как искусство и бренд-коллаборации становятся инструментом коммуникации и помогают компаниям выстраивать эмоциональную связь с аудиторией.
Для нас важно подходить к таким проектам не только с визуальной, но и с исследовательской стороны – внимательно изучать ДНК бренда, его ценности и контекст 🤍
Анастасия Дорожкина, художественный руководитель бюро metapole
Важно глубоко понять миссию бренда и его позиционирование. Это дает художнику и всей творческой команде основу для работы. Через философию, погружение и исследование бренда можно найти визуальные и художественные инструменты, которые точно передадут его идеологию. В результате создается не просто красивый образ, а целостная художественная работа, точно передающая ценности бренда.
Оля Варава, руководитель ADPASS и ADPASS Junior
Искусство и бренды сходятся там, где есть любовь: к идее, к людям и к тому, что вы создаете.
Не гонитесь за охватами и другими показателями — вкладывайте смыслы, энергию и самое важное: самих себя. Настоящий отклик от аудитории случается там, где есть искренняя любовь к своему делу.
Делайте по любви — это всегда сильнее любых KPI.
Люси Виноград, основательница арт-компании Everal, автор канала Жадный арт-диллер:
Согласно
исследованию Комиссии по культуре АКАР,
искусство сегодня не просто поле для размещения логотипа, а полноценный канал коммуникации для бренда, в котором можно реализовывать 360° рекламной кампании ✨ Люди гораздо лучше откликаются на проекты, где есть идея, эмоция и культурный контекст.
Ульяна Громова, директор агентства «Гром пиар»
Для нас в пиаре каждый спецпроект брендов и искусства — это громкий инфоповод, огромные охваты и цитирование. Однако здесь важно помнить про бизнес-результат, чтобы не просто получить упоминания в СМИ и соцсетях, но и собрать заявки.
Например, если речь идет об авто или недвижимости, можно собрать заявки на тестдрайв или просмотр квартир. Если про товары или услуги, то в конце можно дать купон на скидку. Кстати, в
подкасте Люси Виноград,
жадного арт-диллера, можно узнать подробнее, как делать эффективные коллаборации бизнеса и искусства. Рекомендую посмотреть всем, кому интересна эта тема, особенно пиарщикам и маркетологам.