В январе 2023 года Минюст США и восемь штатов подали иск против Google, обвинив компанию в ограничении конкуренции в рекламных технологиях.
🔎 В чем проблема? Google владеет и биржей AdX, где рекламодатели торгуются за показ объявлений на сайтах, и сервером DFP — программой, которая помогает владельцу сайта выбрать, какое объявление показать посетителю. 17 апреля 2025 года федеральный суд Восточного округа Виргинии признал незаконную монополизацию двух рынков и связывание этих сервисов: доступ к AdX зависел от использования DFP. Владельцам сайтов было сложнее выбирать другие сервисы, а конкурентам Google — привлекать клиентов. Дело касается медийной рекламы на независимых сайтах — например, баннеров; его предметом не является реклама в поиске Google или на YouTube.
✂️ Власти требовали продажи AdX, чтобы биржа стала независимой и Google перестал контролировать сразу несколько звеньев рекламной цепочки. Но 2 сентября 2026 года судья Леони Бринкема отказалась от предложенного разделения: оно заняло бы годы, а изменить работу сервисов, по оценке суда, можно быстрее.
📍 Вместо продажи — суд определил новые обязанности. Инструменты Google должны работать с сервисами конкурентов, владельцы сайтов — получать данные о рекламных торгах, а собственные сервисы компании — лишиться преимуществ при проведении аукционов. Предусмотрены независимый контроль и шестилетний срок действия мер
💬 По мнению эксперта Антимонопольного центра БРИКС Екатерины Ерофеевой, новые правила могут расширить выбор для конкурентов, но у Google остается экономический интерес продвигать собственные продукты. Поэтому важно, смогут ли владельцы сайтов действительно пользоваться другими сервисами без потери доступа к рекламодателям и их бюджетам. Формальной возможности подключиться недостаточно.
🗣️ «Для стран БРИКС этот кейс ставит важный вопрос: как превратить антимонопольную победу в реальную конкуренцию? Настоящий тест — смогут ли клиенты выбирать альтернативы Google, а конкуренты — зарабатывать, предлагая лучшие условия»,
— говорит эксперт.