БРЕНДПРОМ — брендинговое агентство

Еще один проект для Нордголд — нейминг и айдентика грантового конкурса, смотрите на сайте.

Компания поддерживает социально значимые инициативы в регионах присутствия, в 2026 году конкурс малых грантов стартовал в Олекминском районе Якутии.

А у нас проект с большим размахом! Смотрите на сайте.

Мы разработали айдентику для международного экологического проекта «Полет стерха», который реализуется в Якутии совместно с китайскими учеными при поддержке компании Нордголд и фонда «Доброта Севера».

Стерх — редкий вид журавлей, занесенный в Красную книгу, он находится на грани исчезновения. При поддержке Нордголд в Якутии создана Международная орнитологическая обсерватория для мониторинга миграции стерхов, научной и исследовательской работы, также открыта экотропа — сюда будут приезжать туристы со всего мира!

Разработанная айдентика имеет большой потенциал для международной коммуникации проекта и развития туристического направления в Якутии.

Как работает слоган

Слоган — это концентрированная суть бренда, яркая фраза, формирующая первое впечатление и создающая эмоциональную связь с компанией или продуктом. В информационном изобилии слоган поможет быстро ухватить внимание аудитории и запомниться — а это уже немало! Удачный слоган легко вплетается в повседневную речь и тем самым продолжает рекламировать компанию. Примеры? Вы их все знаете!

Как создать слоган, который работает? Как и в случае с неймингом, это не просто подбор вдохновляющей фразы, но полноценная работа, в которой следует учесть множество нюансов. Рассказываем в статье.

#айдентика #корпоративныйбрендинг #продвижениебренда

Эффект присутствия

Когда-то цифровая реальность была бегством от физического мира, но обилие цифрового контента делает свое дело — люди разворачиваются в офлайн и все больше ценят живое общение и встречи.

Согласно отчету Portobello Group, 70 % потребителей признаются в том, что цифровой мир их утомляет, 80 % зумеров испытывают перегрузку рекламным контентом. Что в итоге? Даже самые технологичные бренды сегодня создают физические пространства для живого взаимодействия, а тренд на «маркетинг впечатлений» (experiential marketing) из потребительской сферы постепенно переходит в B2B.

Интересный формат придумал разработчик ИИ-инструментов Cursor — компания в качестве эксперимента запустила однодневное кафе в Сан-Франциско, пригласив пользователей редактора кода: арендовали на один день кофейню, угощали бесплатным кофе, раздавали мерч, люди общались и знакомились. Никакого промо продуктов — идея была именно в объединении «своих» под одной крышей. Формат оказался популярным, у комьюнити появились амбассадоры, которые продолжают поддерживать проект — Cafe Cursor открывались на один день уже в десятках стран и сотнях городов.

Масштабный офлайн-проект YouTube — концертная площадка YouTube Theater в гигантском комплексе Hollywood Park в Калифорнии, объединяющая авторов и аудиторию в реальном мире. А в прошлом году компания открыла Teatro YouTube в Сан-Паулу в Бразилии, вдохнув новую жизнь в местный исторический театр Eva Herz — теперь это творческая лаборатория для авторов контента и их комьюнити.

Для техногигантов и компаний-разработчиков ИИ офлайн-активности — способ показать «человеческое лицо», сформировать доверие, эмоциональную связь с аудиторией, все же скепсиса и негатива в отношении растущей роли технологий в жизни немало. Так бренды, существующие только в цифре, становятся частью реального опыта человека.

#маркетингвпечатлений #B2Bкоммуникация #брендактивация #брендингмероприятий

Зачем управлять коммуникацией

Компания может производить продукт высокого качества, но на этапе продажи продукта клиент столкнется с хамством, плохим обслуживанием, невозможностью дозвониться и уточнить детали. Или у вас замечательный продукт, но это совершенно непонятно по информационным и рекламным буклетам, презентации, стендам или сайту: много букв, устаревший дизайн, преимущества не подсвечены или не видны из-за непродуманной верстки.

Все это — элементы коммуникации бренда. Управление коммуникацией на всех этапах производства и взаимодействия с аудиторией — одна из отличительных черт сильных брендов, это в первую очередь осознание ответственности за «доставку» сути и ценности бренда целевым аудиториям.

Итак, 1) важно помнить, что любое взаимодействие от лица компании представляет бренд, и если оно неудачное, это может повлиять на успешность сделки или решение о сотрудничестве;
2) для того чтобы взаимодействие было успешным, важно управлять коммуникацией, а значит, учесть все каналы коммуникации и разработать систему, которая будет базироваться на платформе бренда и сформированной коммуникационной стратегии: какие преимущества у бренда, что мы хотим сказать и как это должно выглядеть и звучать, чтобы эти преимущества стали очевидны целевым аудиториям? Когда система выстроена и все работает, жить становится легче.

О коммуникации бренда можно почитать тут.

#B2Bбрендинг #B2Bкоммуникация #брендстратегия

Простота и минимализм — одно и то же?

Под простотой часто понимают визуальное упрощение (лаконичную графику, минималистичный дизайн), отсюда скептицизм — живы воспоминания о ребрендинге, в котором стирается идентичность. 

Но простоту не следует путать с минимализмом. Простота в бренд-системе — это прежде всего ясность, она нужна для того, чтобы человек как можно быстрее считал, что за продукт перед ним, в чем его ценность  и что с ним делать дальше (если речь о дизайне упаковки). 

Минимализм — это определенный стиль: лаконичная типографика, сдержанная палитра, простые формы и т.д. Но это не значит, что аудитория моментально считает смысл (вспомните современные картины вроде точки в углу на белом фоне — считаете ли вы смысл, не обратившись к экспликации?). Минимализм может быть непонятным, в то время как насыщенная деталями бренд-система может быть ясной, если грамотно ее спроектировать.

Таким образом, упрощение полезно тогда, когда оно отвечает цели — сделать опыт клиента легким, понятным и удобным (считывание информации на этикетке, ясные инструкции, навигация на сайте). При этом важно помнить о том, за что бренд любят — сохранить его ДНК, историю и уникальность.

Совершенно верно

Шведская компания Envirotainer занимается международной перевозкой чувствительных к температуре препаратов и вакцин. Работа требует скрупулезности и ответственности, готовность компании следовать высоким стандартам отражена в выверенной дизайн-системе, передающей ценность бренда: предельная точность, надежность и забота. Идею поддерживает брендлайн:  «Точность во благо». «Холодный расчет» присутствует в графических приемах, а вот в фотостиле теплые оттенки и сюжеты, поддерживающие жизнеутверждающую миссию бренда.