Релизим новую кампанию «Пора на пикник» для «Пятёрочки Кафе» — летняя коллекция.

Для меня хороший рекламный креатив — это тот, который начинается с вопроса.
В нашем случае: что это за фрисби? Куда она летит? Зачем она летит? и т.д.
Именно это и интригует, заставляет досмотреть до конца.

Чтобы поднять показатели по бренд-атрибутам, нам нужно было прошить ролик брендингом. Где-то он работает открыто, но чаще, чтобы не быть навязчивым, прячется в деталях и пасхалках внутри сцен: забрендированная книжка в руках девушки, топиар в форме логотипа «Пятёрочка Кафе» и др.

Лето — это тёплые дни, прогулки и еда на свежем воздухе. Даже в рабочий день хочется вырваться на улицу и устроить себе маленький пикник. Мы по сути напоминаем всем, как классно на улице летом, как вкусно и приятно можно провести пикник на природе, съев свои любимые летние блюда.
Но никуда ехать не надо — можно просто купить новую летнюю линейку и кайфовать.

ИИ нам, конечно же, помог со всеми экшен-кадрами — без этого ролик бы не смотрелся таким эффектным и динамичным.

Эта кампания получила своё продолжение в наружной рекламе во всевозможных форматах, где мы сделали продуктовый key visual в сеттинге и настроении кампании.

Смотрим на всех экранах страны 🕹

В 4К на Vimeo

Оу Щи!

Щи Продакшен
Женя Пырьев — режиссер, AI Generalist
Митя Бугаев — AI Generalist
Александр Мартынов — продакшен-директор, моушен-дизайнер
Руслан Абдуллаев — AI Artist
Андрей Шарапов — AI Artist
Семен Кривошеин — моушен-дизайнер, режиссер монтажа
Ярослав Сысоев — аккаунт-менеджер
Дмитрий Ромащенко — композитор
Алексей Лапейкин — колорист

FABULA
Инна Самылова — Креативный директор

Пятерочка кафе
Святослав Борисовский — руководитель бренд-отдела готовой еды, ТС «Пятёрочка»
Яна Маликова — руководитель направления бренд-коммуникаций, ТС «Пятёрочка»

Диктор
Александр Заворотный