Как KFC провёл ребрендинг, но по сути не менял бренд

На днях KFC показал обновлённую айдентику. Я бы не сказала, что тут речь идёт о ребрендинге, скорее произошло переосмысление существующих активов бренда.

В ситуации роста конкуренции и изменения потребительских привычек бренд также столкнулся с задачей омолодиться без потери наследия.

Вместо поиска новой метафоры KFC сделал ставку на самый узнаваемый бренд-актив — своё ведёрко (bucket). Оно перестаёт быть просто упаковкой и становится центром всей бренд-системы. Этот подход они называют Bucketverse. (ВЕДРОВСЕЛЕННАЯ???)

По сути ведёрко перестало быть упаковкой и стало центральной метафорой бренда. В этот образ KFC решили заложить компанию друзей, семейный ужин, совместный опыт, удовольствие и щедрость, а не просто курицу. То есть бренд смещает акцент с продукта на ситуацию потребления.

Теперь оно используется как универсальный визуальный модуль, в который интегрируются фотографии, иллюстрации и рекламные сообщения. Сам логотип стал трёхмерным, а образ полковника Сандерса получил более мягкую и человечную трактовку.

В рамках ребрендинга KFC также представила две кастомные гарнитуры — Kentucky Fried Serif и Kentucky Fried Sans, разработанные совместно со студией StudioDrama. Знаковая красно-белая палитра сохранилась, но была расширена дополнительной системой оттенков, при создании которой вдохновились фирменными специями бренда.

Сильные бренды часто не ищут новые смыслы. Они находят новые способы использовать те, которые уже принадлежат им.

#брендвкубе