🖇 Как российские культурные коды становятся главным конкурентным преимуществом брендов

Рынок больше не строится на копировании западных моделей: сегодня лидерство берут компании, которые опираются на глубинные ценностные смыслы.

Об этом говорит и анализ председателя Стратегического совета премии «Бренд года в России» Галины Родиной: она выделила три сценария рыночной устойчивости.

Как работает, видно на примере номинантов премии:

🔘 Бренды‑долгожители, превращающие историческое наследие в актив (как «Левъ Голицынъ»: история здесь — не ностальгия, а доказательство качества).
🔘 Преемники прагматичного маркетинга, перешедшие к «экономике смыслов» (кейс «Культура Вкуса»: сервис становится частью культурного ритуала).
🔘 Новые звёзды импортозамещения, делающие ставку на доверие и безопасность (Vertex: продукт продаёт не функцию, а спокойствие семьи).

Эти разные истории объединяют три якоря устойчивости:

➡ Смысловая интеграция в повседневность (продукт как часть ритуала).
➡ Ответственность как часть ДНК продукта (не «для отчёта», а как операционная логика).
➡ Внимание к деталям как барьер для копирования (то, что невозможно быстро воспроизвести).

Какой из этих подходов ближе вашему бренду?

➡ Подробнее — в материале Business Excellence:
https://brand-award.ru/kulturnye-kody-zashchishchayut-biznes

#БрендГода2026

«Бренд года в России» в MAX
«Бренд года в России» в VK