Чаще всего на маркетплейсах «отовариваются» женщины в возрасте от 25 до 44 лет. В основном это недорогие спонтанные приобретения стоимостью до 3 тыс. рублей, и чаще всего потребители живут не в столице. Такой портрет типичного покупателя по итогам 2025-го составили аналитики платформ. При этом как онлайн, так и офлайн фиксировался тренд на снижение интереса к дорогостоящим товарам - технике и мебели: в прошлом году на них решались на 20% реже, чем в 2024-м.