Онлайн-кинотеатры в настоящее время являются лидерами на российском рынке видеоконтента. Согласно данным аналитического агентства TelecomDaily, количество пользователей за год увеличилось на 1,5 раза, достигнув отметки в 53 миллиона человек по сравнению с 36,7 миллионами. Среди лидеров отрасли выделяются платформы «Кинопоиск», Ivi, Okko, Wink и KION, в совокупности контролирующие почти 85% рынка. Такой рост обусловлен доступностью недорогих подписок и развитием экосистемы сервисов, предлагающих скидки на один продукт при подписке на другой.