Braining.Gram

Обязательно к просмотру

Это видео — не просто ролик. Это заряд вдохновения. Для женщин — напоминание, что их голос имеет значение. Для мужчин — возможность услышать то, что раньше могло пройти мимо.

О чём оно? О легендарной Илон Спечт, креативном директоре, которая в 70-е придумала слоган «Because I’m worth it» для L’Oréal. О том, как эта фраза, рожденная в комнате, где женщин было меньшинство, стала манифестом уверенности для миллионов. О том, как индустрия, основанная на идеях, годами игнорировала половину этих идей только потому, что их авторы — женщины.

Снял видео двукратный обладатель «Оскара» Бен Праудфут — и он явно знает, как рассказывать истории так, чтобы они цепляли.

Ну а теперь личное. Я — девушка-креативный директор. Более того, я — молодой креативный директор. Комбо, которое для многих до сих пор звучит как «эксперимент». Иногда создаётся ощущение, что на встречах ждут кого-то постарше, посолиднее — желательно с бородой и внушительным жизненным опытом (иначе как вообще можно разбираться в рекламе?).

Но все мы понимаем, что возраст, пол, цвет галстука — всё это не влияет на идеи. А вот привычка оценивать людей по несущественным признакам вместо их работы — вполне.

Но если кто-то ещё сомневается, у меня для них плохие новости: мне не нужно ничего доказывать. Я просто продолжаю делать свою работу — и делаю её хорошо.

HR-бренд, который работает на будущее (буквально)

«Работай для тех, кто изменит мир» — амбициозно? Да. Но когда твои клиенты — родители и дети, это не просто красивый слоган, а чистая правда.

С «Детским миром» мы поработали плотно: создали не только ценности, но и полноценный HR-бренд. Он строится на простой, но мощной идее: каждый сотрудник вносит вклад в чью-то счастливую историю. Для ребенка игрушка на полке — это Вселенная, заказ от курьера — начало приключения, а код в IT-системе — первые шаги в мир знаний.

Визуально смешали два мира: реальный (сотрудники) и фантазийный (3D/2D-элементы), добавили цвета и графику под каждую аудиторию. Получилось тепло и стильно 💙

А самое главное — этот HR-бренд работает не только на привлечение сотрудников, но и на их вовлеченность. Ведь когда ты чувствуешь, что создаешь будущее, увольняться как-то не хочется.

👇Листай карточки, чтобы погрузиться!

📱Окей, iPhone, сними, как мы тут работаем!

Jacquemus снова сделал красиво: снял кампанию на iPhone 16 Pro Max, показал рабочие будни ателье и заставил всех задуматься — а нам точно нужна эта дорогущая съемочная группа?

Режиссёр — сам Симон Порт Жакмюс. Камера — смартфон. Итог — стильный ролик, который выглядит не хуже многих корпоративных манифестов.

Мораль: для крутых кадров не нужны краны, рельсы и свет по 500 баксов за источник. Нужен хороший кастинг и арт-директор (и желательно, чтобы он не улетел в отпуск в самый неподходящий момент).

Так что, коллеги, хватит ждать бюджет на съемки мечты. Берем талантливых ребят, достаем айфон и ищем удачный ракурс.

«Fake it until you make it» или эффект «Да ладно, это же просто!»

Подготовила вам вдохновляющее наблюдение на эту неделю.

Есть один забавный трюк, который любят менеджеры: уверенно сказать, что задача на самом деле очень простая. Даже если они сами не представляют, как её решить. И вот что интересно — это действительно работает.

Феномен известен как эффект Баннистера. В 1954 году бегун Роджер Баннистер пробежал милю быстрее четырёх минут — до него это считалось невозможным. А потом внезапно оказалось возможным: спустя несколько лет таких бегунов стало уже несколько десятков.

Работает это так: если мозг не тратит энергию на сомнения и страх облажаться, он быстрее ищет решение. А ещё люди часто сами усложняют себе жизнь, если думают, что задача сложная.

Как это использовать? Видимо, чаще общаться с теми, кто смотрит на твои проблемы и говорит: «Ну, так это же просто».

У нас в этой роли, кстати, часто выступает Дима Рафальский, наш основатель и стратегический директор. Так что за вдохновением и мотивацией - обращаться к нему 😎

«Мама, ты уволена!»
Тема дискриминации женщин продолжается и особенно активизируется ближе к 8 марта.

Если вам казалось, что быть мамой — это про любовь, заботу и бессонные ночи, то работодатель поправит: это ещё и про карьерные риски. Кампания The Career Shredder от Pregnant Then Screwed наглядно показала, как материнство превращает резюме в макулатуру — буквально. Привет, Бэнкси!

Согласно исследованиям, ежегодно 74 000 матерей в Великобритании сталкиваются с дискриминацией на работе — во время беременности, декретного отпуска или после возвращения в офис.

На огромном экране в Westfield CV реальных женщин летели в шредер, символизируя всё ту же дискриминацию. А на сайте можно «уничтожить» своё резюме в пару кликов — вдруг поможет привлечь внимание к проблеме (хотя к этой активации у меня вопросики).

Интересный и болезненно правдивый проект. Потому что, когда традиционные аргументы не работают, остаётся включать шредер.

Помните: хоть лучшие друзья девушек — это, конечно, бриллианты, но некоторые «украшения» она создаёт сама.

Всё, что вы думали о женщинах в карьере, — забудьте. Проект «Цепочка событий» показывает, как превращать преграды в украшения. Каждое испытание — бусина, а на сайте можно собрать собственное колье из карьерных достижений.

Круто, что проект не просто говорит о женском карьерном пути, а ещё и объединяет несколько брендов из разных сфер.

В сегодняшних реалиях межотраслевые коллаборации — это не просто красиво, а стратегически важно. Они усиливают охват, делают коммуникацию глубже и создают новые смыслы.

Так что за за идею и исполнение ребятам мой жгучий респект!

«Девушка за рулём? Ну всё, держитесь!» – сказали стереотипы и тихонечко уползли в прошлое.

Очень симпатичный проект от zebra hero и after agency для Яндекс Про, где женщины разных профессий напомнили, что водительское кресло не разбирается, кто там сидит – важно, как ведёт.

Теперь осталось только убедить мир, что «мужчина с навигатором» тоже звучит уверенно.

Судя по всему, ожидаем много интересных проектов к 8 марта на этой неделе. У меня уже есть еще один классный спец на примете. Но о нем расскажу завтра 😘

Как сделать так, чтобы онлайн-встречи перестали быть пыткой?
(Спойлер: не ставить в календаре 10 безсмысленных встреч подряд)

Внутренние коммуникации – это не только ценности, EVP и бренд работодателя. Иногда это точечные, но безумно увлекательные проекты, которые делают жизнь команды проще. Например, для одного крупного FMCG-бренда мы создали… дорожные знаки.

Нет, мы не ушли в урбанистику. Просто заметили, что онлайн-встречи – это как дорожное движение: если все едут как хотят, ничего хорошего не выйдет. Поэтому разработали Правила Встречного Движения – систему, которая помогает команде проводить встречи так, чтобы никто не страдал.

Каждое правило превратилось в уникальный знак, а руководители стали амбассадорами изменений (и немного дорожными инспекторами). Добавили цветовое кодирование, лаконичные тексты и, конечно, мерч – чтобы напоминания о правилах были не только полезными, но и красивыми.

Так что если кажется, что онлайн-созвоны превращаются в хаос – возможно, пора вводить свои ПДД.