Коммуникация локальных российских брендов в соцсетях мне нравится больше, чем зарубежных. Многие классно иронизируют, ведут захватывающий сторителлинг и разговаривают на понятном, живом языке. Главное — чтобы за этим стояли вовлечённые в процесс и погружённые в продукт люди.

Аккаунты международных брендов чаще коммуницируют сухо: им приходится разговаривать со всем миром и взвешивать каждое слово. Да и английский, на мой взгляд, не такой гибкий и выразительный, как русский.

Поэтому становится очень, очень больно, когда натыкаешься на пустые, безликие и бессмысленные формулировки, как на этих скринах.

Это blnq — молодой российский беговой бренд с подкупающими модными съёмками и качественным продуктом (судя по отзывам знакомых).

Но в 2026 году они используют вот такие обороты:

• «всё ненужное исключено, а всё необходимое продумано»
• «важно создавать экипировку без привязки к маршруту»
• «для комфорта и для перформанса»
• «для комфорта в движении»
• «для маршрутов по городу»

Будто читаешь описание рандомного изделия демикс в каталоге. Грусть.