Ящук?!

Желаю вам вайба на эти выходные как у Дули

Всегда знал, что БЖЖ сообщество знает толк в нативной рекламе #невсепоймут

Признавайтесь, кто хотел, чтобы я заболел? Или это Сбер вчера обиделся на пост и пошел насылать привороты? Или OPPO?

Вот вроде бы куча людей согласовывают макеты. Смотрят, придумывают концепции, раздувают креатив, выбирают селебрити, ретушируют, снова согласовывают, отбирают, проводят даже фокус группы (ага, щас), печатают, клеют, ну и, конечно же платят бешеные гонорары заклаттерной по уши рекламой семье Кукояк

А в итоге?

- огромные руки. Пропорций просто нет
- непонятная карта
- непропорциональная левая держит учебники (выглядит просто огромной и мужской)

И сообщение на совершенно другую ЦА. На родителей. Видели детей которые тратят личные средства на принадлежности для школы? Я нет

Так рубль вложенный в рекламу превращается в 0,5 копейки эффективности. Это еще я вам гениальные макеты Яндекса в метро не показывал. Там кажется просто весь отдел дизайна решил сходить нахуй в отпуск

#ящуквметро

Вчера по приглашению важного для меня человека прочитал новый материал. На мой взгляд пизд*тый

Давайте покажем вашу заинтересованность в нем (или нет). И выложу для вас мои дорогие коллеги

11 лет назад… я уже не лысый, This is Хорошо закрыли проект, а Катя Хромова уехала в Америку

Немножко ностальгии вам на ночь глядя

Последнее время думаю о том, что наш рынок становится реакционно - отчетным. Раньше мы старались создавать смыслы, теперь отрабатываем чужие инфоповоды и готовим цифры для отчетов

Не везде, конечно. Но…

Лимитированная коллекция одежды Lufthansa для инфлюенсеров

#рекламныйхит ⚡️

Авиакомпания сделала ограниченный тираж одежды с цитатами на тему этикета в самолете.

Сразу скажу, что идея хорошая, но есть ключевой момент — не на продажу, а для блогеров. Это ОЧЕНЬ важно. А именно: эта одежда как раз для пофоткаться и заполонить соцсети промо-постами. За гонорар, естественно.

Если бы такое сделали на продажу, то оно бы, боюсь, со своей задачей не справилось. Кто хочет гулять по городу в футболке с надписью "можно не хлопать, когда самолёт садится"?

Ящук в МАХ

Олеся Иванченко не стала амбассадором новой серии смартфонов OPPO Reno16

Помню лет 10 назад, когда мы активно работали с Samsung вопрос амбассадорства селебрити казался практически не решаемой задачей. Посудите сами - все наши топ селебрити (97,5% по моим оценкам) предпочитают продукцию apple. Они ходят с айфонами на встречи, мелькают девайсами в ситуативном контенте и категорически не готовы менять свой паттерн поведения

Тогда была придумано два формата амбассадорства - в первом случае селеб полностью переходит на самсунг, во втором - прямо сообщает, что это второй телефон. Кстати, второй телефон крайне актуален сейчас, когда андроид девайс становится нужной вещью

Если же мы не учитываем этих факторов, то получается то, что получается. В лайв стайл контенте Олеси мы видим привычный ей гаджет, а в официальных материалах любовь к OPPO. Почти навернаяка здесь есть косвенный эффект типа "Олеся рекомендует", но ощущения амбассадора вы так точно не построите

Тем временем у Ивана Урганта промаркированная реклама Альфа Банка в контенте… Ну и сам проект прекрасен

Трендбук по инфлюенс-маркетингу 2026

Ура!
Мы начали сбор данных для формирования Трендбука Influencer Marketing по итогам 2026 года

✔️Для участия необходимо заполнить анкету до 25 сентября.

Трендбук - один из самых востребованных документов отрасли, ежегодно привлекающий внимание тысяч специалистов. Буквально.
В него войдут экспертные оценки о перспективах развития рынка IM в 2026–2027 годах — какие возможности откроются, а какие закроются
Как формировать инфлюенс-стратегию и на какие бенчмарки опираться.
А также какие технологии и форматы помогут рынку расти.

Ссылки на прошлые документы:
Трендбук 2025
Трендбук 2024
Трендбук 2023

#новости

Я понимаю, чтот это трендбук сделает многое для того, чтобы вас отпугнуть от заполнения

Он будет повторять вопросы, заставлять вас писать (реально жесть), думать о блогерах и пытаться быть политкорректным... Но! Это реально важно для рынка и я всегда уважал Сашу за то, что он готов лидировать подобные задачи. Как говорится премии любят получать все, а вот развивать рынок - единицы

Поэтому заполните. Я заполнил. Даже пару шуток внутри уместил

Учитывая скорость с которой Матвей торгует своим образом - вряд ли из него получится долгосрочная звезда. Все как по учебнику

Duolingo принёс на Неделю моды в Нью-Йорке собственную коллекцию одежды

#рекламныйхит ⚡️

На вещах разместили фонетические подсказки для Hermès, Givenchy, Jacquemus, Loewe и других брендов. Как мы знаем, многие понятия не имеют, как их правильно произносить.

Мне нравится, как органично Duolingo влились в совсем чужую тусовку. Вроде и в NYFW поучаствовали, и всё в тему, и целостность своего бренда сохранили. Ну молодцы!

Коллекция, кстати, капсульная и инсталляционная, поступить в продажу по плану не должна.

Ящук в МАХ