Время в соцсетях начало падать впервые за 6 лет

В соцсетях главная метрика – это Time Spent – или сколько пользователь в день тратит времени в продукте.

Раньше метрика стабильно росла, и соцсети накидывали все новые и новые фичи – сторизы, рилсы, тюнили рекомендации, итд.

Если в 2012 среднее время в соцсетях было 90 минут, то в 2023 средний time spent был уже 151 минута.

Рост в 1.5 раза.

Но в 2024 роста не случилось, а в 2025 уже четко виден разворот.

Time Spent во всех соцсетях кроме ютуба начал падать.

Причина, как я думаю, очень тупая и простая: сейчас каждый второй контент — это чья-то воронка.

Ты смотришь одну рекламу:

– Один элемент – это нормальный контент (если повезет)
– Один – рилс где тебе что-то пытаются продать
– Третий элемент в ленте – блок с рекламой (перформанс)

То есть, сейчас мы уже не смотрим рекламу между контентом, а смотрим маленькие проблески контента между чьей-то рекламой.

Пользователи потихоньку стали вдуплять что происходит, и просто реже пользуются.