Короче, ситуация:
Целая миллиардная индустрия онлайн кинотеатров проводит детальные, подробные исследования клиентов, выдвигает гипотезы, собирает продуктовые отделы, делает сотни тестов в год ради только одной цели: зарабатывать деньги как можно быстрее всеми легальными способами. И тут снова приходят Китайцы, и запускают на медиа рынке США сервис, который все поменяет.
Речь идет про ReelShort, сервис вертикальных коротких сериалов, который за два года стал мега кассовым медиа-приложением в США, с выручкой под ярд на третий год жизни.
Механика проста:
⁃ Мобильное приложение
⁃ В нем полноценные сериалы, снятые в вертикальном формате
⁃ Порезанные на микро-эпизоды, чтобы смотрелось в формате рилсов в очереди в магазине
⁃ Ну и вишенка на торте: продаем эпизоды поштучно, а не по подписке
Нет, подписка конечно есть, но кор монетизации — покупка эпизодов за монетки, либо подписка на год.
Маркетинг - тот же контент, но в рекламе в виде рилсов и шортсов, плюс работа с инфлюенсерами.
Как результат – за два года больше ста млн установок, выручка больше $1m в день, и стремительный рост вправо вверх, причем основа - платный траф, который неплохо окупается в этой модели монетизации.
Сама модель давным давно прижилась в Китае, а в 2022 ее начали масштабировать на запад, запустив сервис ReelShort. Примеры хитов:
⁃ Увела миллиардера чтобы женить на себе
⁃ Жена по контракту
⁃ 30 дней до свадьбы с заклятым врагом моего мужа
⁃ Интрижка с боссом
Итд.
Думаю, объяснять не надо, что аудитория в основном женщины
Интересно, что в основе всего лежит быстрый адаптивный продакшен. Только за 12 дней августа уже релизнули три сериала (может и больше).
Или, например, вместо простого дубляжа эпизодов на испанский язык, как делают все, ребята переснимают серии и немного адаптируют сюжет.
В их инстаграме, кстати, идет UGC конкурс — любой может прислать свою историю, которая ляжет в основу сериала.
Короче.
Цифры впечатляющие, компания современная, вся индустрия уже год как сидит и пилит конкурентов.
Уверен, что в ближайшее время мы увидим огромное количество клонов и рубку на этом рынке, от которой выиграют все.
Вопрос остается только один: зачем вы строили уникальную культуру инноваций и писали книжки (я про нетфликс), сажали вагоны продактов с исследованиями и коридорными тестами, если все равно индустрию взорвали китайцы, которые просто пашут 9-9-6.
Причем, это уже второй раз. Первый был с тиктоком по той же схеме.