Что почитать маркетологу?

На днях получил такой вопрос в личку и не сразу нашел, что ответить, потому что давно не успеваю ничего читать. Но всё таки несколько книг в голову пришло

1. Огилви о рекламе, Дэвид Огилви

Одна из первых книг, которую я прочитал, когда начал заниматься рекламой 10 лет назад. В памяти хорошо осела история про опросы клиентов и погружение в продукт перед тем, как сделать рекламную кампанию. Те самые кастдевы о которых часто говорят, но никто не делает. А надо, база в маркетинге за 100 лет не поменялась — чтобы предложить что-то людям, надо выяснить, чего они хотят и что их беспокоит

2. Джедайские техники, Максим Дорофеев

Про методы личной эффективности в эпоху цифровой перегрузки. В книге описано много фишек и инструментов, которые помогают держать фокус на главном. Максимально рекомендую прочитать и внедрить хотя бы половину советов, а начать можно уже сейчас — отключить оповещения в мессенджерах и разгружать рабочую память каждый день, выписывая куда-то все задачи и идеи, которые крутятся в голове

3. Продавая незримое, Гарри Беквит

Услуги невозможно пощупать, увидеть и у них нет понятных технических характеристик, которые можно сравнить. Это добавляет ряд ограничений и сложностей в их продвижении. В книге найдете кейсы и советы о том, что всё таки делать, если надо продвигать бизнес из сферы услуг

4. Ясно, понятно, Максим Ильяхов

Ключевое, что надо взять из этой книги на мой взгляд — способы показать сценарии использования продукта через текст и визуализацию. Если посмотреть на крупнейшие мировые бренды, то все они мастерски показывают сценарии использования продукта в своей рекламе. В России с этим плохо, надо подтягиваться

⭐️ 5. Думай медленно... решай быстро, Даниэль Канеман

Если бы у меня была возможность в жизни прочитать всего одну книгу про маркетинг, то я выбрал бы эту. Книга, на исследования из которой ссылаются сотни других произведений про маркетинг. В ней так много материалов о принятии решений, что её надо перечитывать несколько раз, чтобы всё запомнить и начать использовать. Разобравшись, какие у людей есть когнитивные искажения и как они принимают решения, можно делать классный маркетинг всю жизнь

Что еще я читал и могу порекомендовать:
6. Как лгать при помощи статистики, Дарелл Хафф
7. Стратегия голубого океана, Ким Чан

Что у меня в отложке:
8. Думай как математик, Барбара Оакли
9. На крючке, Нир Эяль
10. Заразительный. Психология сарафанного радио, Йона Бергер
11. Разработка ценностных предложений, Александр Остервальдер
12. Взлом маркетинга, Фил Барден (очень сжатый пересказ Канемана с подборкой кейсов)