Видео «по кнопке» не работает на коммерческих сайтах

Часто на первый или второй экран сайта ставят видео о продукте

Идея всегда такая: люди посмотрят видео, познакомятся с продуктом и с большей вероятностью совершат конверсию

Но каждый раз, когда я изучал поведение пользователей, оказывалось, что такие видео почти никто не смотрит. Большинство просто пролистывает их как статичную картинку. В итоге, видео не выполняет свою функцию донести смысл и продемонстрировать продукт

Чтобы продемонстрировать продукт через видео, надо сделать так, чтобы его посмотрели. И самый лучший вариант этого добиться — видео, которое проигрывается автоматически без звука

На практике это может дать прирост конверсии. В прошлом месяце я запустил А/Б тест у клиента и версия сайта с автоматическим видео побеждает с вероятностью в 98% при статистически значимой выборке визитов. Простое изменение увеличило конверсию сайта с 1,1% до 1,4%✨