Оплата за клики против оплаты за конверсии

На графиках сравнение РСЯ с оптимизацией по конверсии и оплатой за клики против Мастера-кампаний с оплатой за конверсии

С разгромом побеждает РСЯ с оплатой за клики, потому что даёт трафик. При этом на дистанции РСЯ обучилась так, что и стоимость конверсии с неё ниже

Был период, когда оплата за конверсии работала превосходно. Можно было даже бесплатные заявки получать. Но после этого алгоритмы подрезали так, что теперь оплата за конверсии не даёт трафика

Сейчас ситуация с алгоритмами такая:

1. Если надо что-то проверить без риска для бюджета, можно запустить кампанию на оплате за конверсии и посмотреть реакцию аудитории

2. Если нужен объём, то единственный вариант масштабировать кампании — работа с оплатой за клики и оптимизация конверсий

Грубо говоря, при работе с оплатой за клики, алгоритмы имеют больше свободы и работают «без страха» дать рекламодателю бесплатный трафик

На днях делал аудит аккаунта. Жалоба была такая: «наше агентство не может дать стабильный трафик». Захожу в аккаунт, а там раз за разом пытаются перезапустить рекламу на оплате за конверсии → получают чуть-чуть трафика → кампании глохнут. Не работает так больше