Еженедельный дайджест новостей из мира digital

1. Google Ads тестирует создание заголовков и описаний объявлений на базе ИИ

В Яндекс Директе уже давно предлагают заголовки и тексты, но без ИИ. А вот то, что делают в Google, может в итоге упростить запуск рекламных кампаний. Генерацию заголовков и описаний многие уже делают через ChatGPT и получается не хуже, чем у человека

Вывод такой: генерировать текст стало проще, но работать головой всё равно придется. Как минимум, выбирать из потока сгенерированных идей те, что стоят теста и проводить эти самые тесты с выводами. ИИ пока этому не научили

2. Ozon закрывает сервис частных объявлений

Да, я тоже узнал о его существовании из новостей о закрытии. Сервис работал в тестовом режиме в нескольких регионах и себя не оправдал

Ничего удивительного в этом провале не вижу: супер-аппы в России приживаются плохо, да и рынок объявлений сильно монополизирован. Если уж и запускать такой сервис, то с отдельным сайтом и приложениями. Просто добавить новый раздел в действующий продукт недостаточно, люди идут в Ozon за покупками новых товаров, а не за объявлениями о раздаче котят

3. ВКонтакте обновили партнерскую программу для сообществ

Программа давала сообществам возможность монетизации. Последние годы её сильно урезают. Недавно обновление уже выкатывали, но получили массу негатива и ушли подумать. Подумали и сделали также, но в других формулировках

Админы пабликов в ВК негодуют, потому что новые условия отнимают у них хлеб. При этом алгоритмы ВК сейчас и так распределяют показы в пользу блогеров и мелких сообществ. Кажется, что в ВК хотят похоронить безымянные паблики и привлечь больше блогеров. В следующем месяце пойду тестировать ВК на себе с блогом о маркетинге

4. Wildberries планирует повышать в выдаче товары с видео

Пока эксперимент выглядит так: добавили фильтр «Видеообзор» для категории «Сад и дача». По фильтру вверх выведут товары у которых есть ролики в карточках товара

Тут я отмечу тренд, что люди любят смотреть видео и ролики привлекают внимание лучше фотографий. На том же Озоне часто замечаю видео-превью товаров в ленте с обычными товарами. И в РСЯ уже давно и эффективно крутят видеоодополнения там, где раньше были просто картинки

Хотите продавать больше — учитесь работать с видео-форматами. И речь не только про обзоры под маркетплейс или в карточку товара на своём сайте, видео отлично работают на Ютубе и в соцсетях для повышения узнаваемости и роста продаж