Новости из мира диджитал-маркетинга за неделю

Стал замечать, что выходит очень много обновлений у разных сервисов и за всеми не уследить. Постить их по одной не хочу, потому что это будет создавать очень много информационного шума. Поэтому запускаю еженедельный дайджест: в конце недели буду выпускать пост с подборкой важных изменений, чтобы вы были в курсе происходящего на рынке

1. Яндекс Директ выкатил пакетные стратегии для всех рекламодателей

Много шума среди специалистов, но успешных кейсов пока не увидел. Сам проверить еще не успел. Из всех фич, что обещают в Яндексе, больше всего заинтересовала возможность подключить новую рекламную кампанию в пакет к уже обученной стратегии. Будет классно, если это будет работать корректно и позволит масштабировать рекламу не сбивая обучение

2. ВКонтакте расширяют возможности для авторов контента

Самое интересное — возможность настроить кнопку «Подписаться» на личных страницах и перелить аудиторию с личной страницы в сообщество. Тут двоякое ощущение: с одной стороны фокус всё больше уходит на личные страницы, а с другой зачем-то дают второй шанс сообществам. Будто бы еще сами не определились, что в приоритете: сообщества или личные страницы

Еще рассказали про новый кабинет для автора для VK Видео и новых возможностях для работы с Клипами. Видеоконтент потребляют всё больше, ВК старается не отставать от трендов, но получается пока плохо. Вроде бы развивают систему рекомендаций, но до других соцсетей пока сильно не дотягивают

3. TenChat обновил приложение

Выглядит интересно: этакий Нельзяграм + LinkedIn. Привычная лента фотографий, видеорезюме, вкладка Карьера в профиле. Не хватает только аудитории — соцсеть будто бы замерла и больше не растёт, а в ленте рекомендаций одни и те же лица

4. На прошлой неделе представили стратегию «Оптимизация по целям на сайте» для Промостраниц Яндекса

Новость чутка запоздалая, но очень важная для развития этого инструмента рекламы. Если раньше оптимизироваться можно было только на дочитывания статей или переходы на сайт, то теперь алгоритмы могут поработать над достижением конверсий на сайте и найти аудиторию, которая не только прочитает и перейдет на сайт, но еще и оставит заявку. Инструмент всё больше про performance и это радует

И анонсировали бесплатный курс про контент-маркетинг с помощью Промостраниц, подать заявку можно до 29 марта

5. Вышло исследование рынка E-commerce за 2022 год: заказов стало больше на 65%, а объём рынка в рублях вырос на 38%

Тут кратким выводом не обойтись, лучше почитать статью. В 2023 году прогнозируют рост на 30% в рублях и на 64% в заказах. Доля Ozon и WB поражает воображение — 75% от всех онлайн-заказов, в рублях ~53%. На 2023 год этой парочке прогнозируют долю в 77% от всех онлайн-заказов. Классическому екому будет непросто

Ключевой тренд: снижение доли импульсных и премиальных покупок, ускорение перетока на маркетплейсы, снижение среднего чека и увеличением частоты покупок (во многом за счет роста популярности доставки продуктов на дом)

Если вам интересен такой формат, ставьте 🔥 и дайджест станет регулярным

И еще у меня к вам вопрос: нужно ли включать в дайджест мелкие обновления, которых может быть штук по двадцать за неделю? Предлагаю обсудить в комментариях)