Проблема этого объявления в том, что из него ни черта не понятно:

1. Зачем мне Николай Товеровский? Что с того, что он дизайнер и автор курса по управлению?

2. Свайпаю галерею, чтобы найти ответ на этот вопрос, а там просто фотографии других людей, тоже с подписями. Например, «Илья Бирман — арт-директор бюро». Ну арт-директор и арт-директор, дальше что?

3. Перевожу внимание на текст, а там пишут: «Только до 30 июня максимальный дополнительный балл 0,75, потом снизится. Повысьте свои шансы на...». Какой дополнительный балл? Причем тут я?

❌ Объявление исчерпало лимит внимания. Я потратил время → ничего не понял → пошел дальше

Можно возразить, что Николая Товеровского, Илью Бирмана и Максима Ильяхова все знают кто-то знает, поэтому их фотографии привлекут внимание и тут уж человек точно прочитает текст объявления целиком, там то ему и станет всё понятно.

Окей, смотрим текст целиком:

Только до 30 июня максимальный дополнительный балл — 0,75, потом снизится. Повысьте свои шансы на бесплатное место в Школе бюро. На подготовительных курсах вы узнаете, как рассказать о себе, собрать портфолио и избежать ошибок во вступительном задании. За прохождение курсов вы получите дополнительный балл к оценке за вступительное задание, который повысит шансы на бесплатное место.

Что можно узнать из этого текста:
— есть некая школа Бюро;
— есть подготовительные курсы в эту школу;
— за прохождения курсов можно получить дополнительные баллы, что повысит шанс на бесплатное место в школе;
— максимальный дополнительный балл дают до 30 июня, поэтому скорее бегите подавать заявку.

Этот текст сработает только в том в случае, если человек, который увидел рекламу:
— знает про школу Бюро;
— хочет пройти там конкретный курс;
— понимает, что бесплатное место позволяет сэкономить кучу денег.

Таких людей немного. Они и так уже всё знают. Скорее всего, не раз были на сайте и изучали содержание курсов. Возможно, следят за блогами преподавателей в соц.сетях. Единственное, чего они могут не знать, так это то, что в школе появились подготовительные курсы, за которые начисляют дополнительные баллы.

Предположу, эта реклама — ретаргетинг на посетителей сайта школы Бюро.

Как и любая другая реклама, ретаргетинг должен быть конкретным и создаваться с учетом того контекста, в котором находится пользователь.

Контекст следующий:
— человек знает про школу, курсы и преподавателей;
— возможно хочет там учиться;
— может не знать, что появились подготовительные курсы и за них дают дополнительные баллы.

Пофантазирую, каким должно быть объявление, с учетом этого контекста: