Коротко о влиянии iOS14 на аналитику рекламы

Перезапустили неделю назад детскому садику из Москвы таргетинг на сайт.

Клики дороже, чем были в старых кампаниях, которые настраивали до нас, хотя у нас намного лучше креативы и текст.

Пошел смотреть аналитику в «Яндекс.Метрике». Смотрю отчет, а там 1 звонок и всё. Открываю срез за 3 месяца по старым кампаниям, а там 2 заявки при расходах в 42 тысячи.

Исходя из этих данных сделал вывод, что таргетинг сейчас работать не будет: либо аудитория выгорела, либо сезон влияет, ведь обычно люди садик осенью подбирают.

Пишу клиенту, что таргет надо отключать до осени, раз всё плохо и новые кампании не работают.

А клиент отвечает: «Что-то не сходится. У нас заявки пошли, когда вы рекламу перезапустили».

Начал копать глубже. Оказалось, что «Метрика» фиксирует заявки с iOS14 из браузера Safari как «Прямые визиты».

С новых рекламных кампаний за неделю больше заявок, чем за два месяца со старых, но в отчетах не видно. Такие дела.