Сегодня прошел хакатон по контекстной рекламе от Яндекса

Это был финал курса «со звездочкой» для продвинутых специалистов. На курс отобрали 250 человек из 5000, а на хакатон 114 человек из 250 по результатам 6 недель тестов.

Моё участие в хакатоне было под вопросом: я забыл сдать последний тест. Было так много работы, что я вспомнил про тест ночью, когда приём ответов уже закрыли. Но мне хватило баллов за 5 из 6 тестов, хотя куча коллег пролетела мимо хакатона, выполнив всё. Видимо я был точнее в ответах)

Моей команде достался кейс Вкусвилла. Надо было придумать, как повысить продажи розничных магазинов и сервиса доставки в конкретном районе города на основе обрывочной выгрузки рекламных кампаний за два года и короткого брифа.

За день мы проделали работу, которая обычно занимает пару недель:

1. Изучили конкурентов. Слабые и сильные стороны Вкусвилла в сравнении с Самокатоам, Сбермаркетом, Ешь Деревенское, Утконосом, любым магазином у дома и т.д.

2. Изучили аудиторию. Что движет клиентами при переходе от одного сервиса к другому, какие задачи решает доставка продуктов, что важно в каждом конкретном случае

3. Провели аудит сотни рекламных кампаний. Это наверно самый сложный этап: за 40 минут пришлось изучить статистику рекламных кампаний за два года по нескольким регионам и сделать по ней выводы

4. Сформировали варианты УТП для тестов. Основное УТП у всех сервисов — скорость доставки, но тут Вкусвилл проигрывает Самокату и идем наравне еще с несколькими компаниями. При этом клиенты имеют еще десятки страхов и потребностей, мы их приоритезировали и подготовили новые варианты для тестирования

5. Подготовили стратегию продвижения. Предложили новую структуру аккаунта и дополнительные форматы охватить аудиторию в конкретном районе. Рассчитали KPI на основе исторических данных по другим регионам. Собрали примеры объявлений.

6. Презентовали результат представителям Вкусвилла и экспертам Яндекс Рекламы

На презентации немного лажанули с таймингами. Было 10 минут, из них минуту разбирались кто включает демонстрацию экрана, а потом затянули рассказ про ЦА. На вопросы в конце у жюри осталось всего 1,5 минуты и это сыграло нам в минус.

Заняли 2 место с минимальным отрывом. При этом часть жюри топила за нас, но из-за плохой презентации победу отдали другой команде. Это в очередной раз говорит о том, что важно не только качество идей, но и то, как вы их доносите.

Спасибо команде Яндекс Рекламы и ребятам из школы ИКРА за мероприятие. Было круто)