В июле я написал пост с 3 выводами о работе алгоритмов в Яндекс Директе

А сегодня в комментариях под статьей Яндекс Рекламы на VC обнаружил коллегу, который процитировал меня слово в слово. От прочтения его комментария аж дежавю словил😅

Выводы, которые я писал в июле, отчасти потеряли свою актуальность, поэтому требуется обновить данные.

Ситуация такая:

1. Автостратегии не добирают трафик с iOS устройств. Лучше выделять этот сегмент в отдельные кампании на ручном управлении✅

Тут без изменений — я всё еще считаю ручное управление для таргетинга на iOS оптимальной стратегией в РСЯ если нужно получать с этого сегмента максимум трафика.

2. Автостратегии могут отдать приоритет одному сегменту ключевых запросов в кампании в ущерб остальным⛔️

В отчетах выглядит всё так, но под капотом иначе: в РСЯ существует понятие «бесфразный таргетинг» и он работает всегда, даже если автотаргетинг в кампании выключен. Например, таргетингом является заголовок объявления и title посадочной страницы — если пользователь кликал на объявления с таким текстом или посещал страницы на которых есть слова из вашего заголовка, то ему будет показана реклама.

Если в кампании выключен автотаргетинг, то показы и клики по бесфразному таргетингу размазываются на семантически близкие ключевые запросы. Самое главное тут — если у вас одинаковые объявления в разных группах или кампаниях, то они бьются за одну аудиторию, следовательно и показы с кликами могут уйти на какую-то группу ключевых запросов. Если у вас одинаковые заголовки объявлений — все ключевые запросы и параметры таргетинга кладите в одну группу.

3. Чем выше % конверсии по цели, тем лучше справляются алгоритмы✅

Тут банально: больше данных — быстрее и точнее обучается стратегия. Лэндинги с высокой конверсией позволяют получать копеечные заявки с оплатой за конверсии. Лэндинги с низкой конверсией на автоматических стратегиях отрабатывают плохо и надо переходить на промежуточные цели или на ручное управление. На эту тему есть пост «Оптимизация рекламы по промежуточным метрикам».