❌ Проблема
По основному брендовому запросу сайт компании занимал высокую позицию. Но остальная выдача по бренду почти не контролировалась.
Из-за отсутствия официальных альтернативных площадок Google подтягивал в топ-10 чужие источники: отзовики, площадки с негативом, сторонние упоминания и нерелевантные материалы.
В итоге часть пользователей, которые искали информацию о бренде, уходила на внешние ресурсы. Это влияло на доверие к продукту и могло уводить трафик из воронки.
🔍 Что сделали
К задаче подошли не как к обычному продвижению соцсетей, а как к управлению репутацией в поисковой выдаче - SERM.
Сначала проанализировали SERP: посмотрели, какие типы площадок Google уже ранжирует по брендовым запросам в нужном GEO.
После этого начали системно занимать выдачу релевантными ресурсами:
▫️ оформили и прокачали официальный профиль на ключевом отзовике
▫️ опубликовали тематические YouTube-ролики под брендовые ключи
▫️ запустили обсуждения и брендовые посты на Reddit
▫️ разместили статьи и упоминания на внешних трастовых площадках
▫️ связали созданные ресурсы между собой там, где это выглядело естественно
⚠️ Что важно учитывать
Быстро создать аккаунты - не значит сразу занять позиции в топе.
У каждой платформы есть своя специфика. Например, на Reddit важны возраст аккаунтов, карма и модерация сабреддитов. Для YouTube попадание в брендовый блок зависит от конкуренции внутри выдачи. А отзовики начинают вытеснять негатив только после накопления истории активности и отзывов.
📈 Результат
Вместо хаотичной брендовой выдачи удалось сформировать более плотное и контролируемое присутствие.
Неконтролируемые и негативные площадки начали смещаться ниже, а в топе появились официальные ресурсы компании, видео, статьи и релевантные упоминания.
Это помогло:
▫️ сократить утечку трафика на сторонние площадки
▫️ усилить доверие к бренду в поиске
▫️ показать пользователю более понятную и цельную картину
▫️ поддержать конверсию на этапе проверки продукта
💡 Вывод
Создавать аккаунты во всех соцсетях подряд ради SEO - не самая эффективная стратегия.
SERM работает лучше, когда начинается с анализа выдачи: сначала нужно понять, какие платформы Google уже выводит в топ по бренду в конкретном GEO, и только потом заходить на эти площадки.
Для high-risk ниш, проектов с высоким чеком и брендов, где доверие напрямую влияет на конверсию, контроль брендовой выдачи - это не дополнительная опция, а часть защиты трафика.
📩 Если нужна стратегия по SERM, ссылкам или защите брендовой выдачи, пишите @bootyboost_links