#какиздавать
2 апреля отмечают день детской книги. Мы с коллегами решили проанализировать детский книжный рынок и зафиксировать его текущее состояние, проблемы и тенденции
Кто участвовал:
• Алёна Яицкая, эксперт бюро по детскому книжному рынку и литературе для родителей, литагент
• Елена Абронова, ведущий редактор «Строк», консультант бюро
• Варвара Алехина, руководитель серийных продуктов «Альпина Дети»
• Надежда Сергеева, руководитель редакционной группы, издательство «Махаон»
• Марина Кадетова, главный редактор издательства «КомпасГид»
Получилось большое исследование, которое мы опубликуем в нескольких частях. Сегодня хотим поговорить о текущем состоянии детского книжного рынка
Как можно описать состояние детского книжного рынка сейчас? Какие изменения за последний год оказались самыми заметными?
Алёна:
Мне кажется, что за последний год самым главным изменением стала сложная экономическая ситуация не только на книжном рынке, но и вообще. И это отражается на продажах книг. К этому можем добавить отсутствие ярких тематических трендов, которое мы наблюдаем уже несколько лет. И всё это, на мой взгляд, ведет к некоторой растерянности издателей — что издавать в таком случае? Как будто у аудитории нет запроса, да и денег на покупки книг тоже не очень много. В это же время цены на печать продолжают расти, а для детских книг это особенно критично. У многих издателей портфели уже заполнены на этот год, а предположить, что будет в следующем году непросто. Плюс растет законодательное давление, всё выше риск издать книгу, в которой есть что-то нежелательное. Весь этот клубок факторов создает тревогу. Но при этом я вижу, что издательства не отчаиваются, ищут новые форматы, новые имена, продолжают делать свою работу, адаптируются по возможности. На первое место выходит качество текстов, так как все остальное всё меньше и меньше предсказуемо, а также экономика книжного проекта и потенциал продвижения.
Елена:
Если можно было бы описать состояние издательств детской литературы одним словом, я бы выбрала «осторожность». Это касается и набора портфелей: вижу мало экспериментов, в основном, издательства продолжают масштабировать успешные проекты и серии. С большой осторожностью выпускают книги неизвестных авторов, при этом новых авторов появляется все больше (влияют многочисленные литературные курсы, школы и марафоны), а качество рукописей новичков очень разное.
Варвара:
Мы видим снижение покупательской способности на фоне общего экономического кризиса. И, как следствие, более тщательно подходим к отбору портфеля и сокращаем экспериментальные форматы. Бизнес пытается адаптироваться к новым вводным и просто выжить. С другой, трудные времена — времена возможностей. Вижу, что запускаются новые издательства, издательские программы, выделяются гранты авторам, забытые форматы возвращаются с новым позиционированием. Если на языке метафор, детский рынок как феникс, сгорает и возрождается из пепла.
Надежда:
Невозможно не учитывать демографическую составляющую книжного рынка: читателей становится меньше, а вот книг — нет. И вот здесь очень важно сделать книгу заметнее, вложить в нее все самое лучшее. Сейчас невыгодно делать «просто ассортимент»: в нем больше нет такой потребности, как раньше, к тому же покупательская способность ограничена. Родители готовы тратить деньги на книги, но они хотят понимать, а за что конкретно они платят — за качественную бумагу, подарочный формат, украшение, хороший текст
Марина:
Из нововведений много сил и средств отняла маркировка по 475 закону (наркотики). И это ведь вовсе не значит, что у издателей все книги сплошь про употребление запрещенных веществ — нет, напротив, обычно, если и есть упоминание их, то как раз в негативном свете, — но это все равно нужно маркировать. И самое неприятное, что отмаркировать нужно все изданное после 1990 года, а кто там вспомнит, где какое упоминание есть, если оно не является сюжетообразующим, а лишь добавляет деталей к образам героев?
🤔 Коллеги, что бы вы добавили?