В 2026 году продажи книг могут оказаться самыми низкими за последние шесть лет

В случае реализации пессимистичного прогноза в деньгах рынок бумажных книг снизится на 4,4%, в штуках – на 9,4%

Продажи бумажных книг в России в 2026 году могут снизиться до минимального за последние шесть лет уровня. Такой прогноз представил генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев на отраслевой конференции «Книжный рынок России – 2026», прошедшей в рамках Московской международной книжной ярмарки.

Пессимистичный сценарий «Эксмо» предполагает снижение продаж бумажных книг на 4,4% в деньгах — до 106 млрд рублей, и на 9,4% в натуральном выражении — до 209 млн экземпляров. Такой вариант возможен, если маркетплейсы продолжат терять складские мощности и отрасль не получит адресных мер государственной поддержки.

Одной из главных проблем стали потери книжной продукции на складах маркетплейсов. По оценке Капьева, в результате атак было уничтожено 14–15 млн книг общей стоимостью около 6 млрд рублей. При этом на маркетплейсы в 2025 году приходилось 54% продаж бумажных книг, или 59,8 млрд рублей.

Капьев отметил, что кризис затронул не только уничтоженные тиражи, но и всю инфраструктуру отрасли: растут логистические издержки и меняются условия работы маркетплейсов.
При этом «Эксмо» рассматривает и оптимистичный сценарий — рост продаж в деньгах на 10,3%, до 122 млрд рублей, и на 4,5% в штуках, до 241 млн экземпляров. Он возможен при стабилизации работы маркетплейсов и государственной поддержке, однако, по словам Капьева, с учетом текущей ситуации рынок уже вряд ли выйдет на этот сценарий.

В Минцифры считают необходимой дополнительную поддержку отрасли. Глава департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Владимир Григорьев сообщил, что ведомство прорабатывает возможность введения льготного НДС в размере 5% на книги хотя бы на один год.

Тем временем маркетплейсы перестраивают работу. В Wildberries заявили, что после атак компания переходит от модели FBO к FBS, снижает комиссии за быструю доставку и расширяет возможности приемки товаров. На Ozon также сокращают запасы FBO: партнеры не рекомендуют загружать на склады товары более чем на 30 дней.

Источник: vedomosti.ru
Текст: Дмитрий Игнатьев
Фото: Андрей Гордеев / Ведомости

#новости