Рынок нишевых маркетплейсов в России приближается к отметке в триллион рублей.

По данным аналитиков Т-Бизнеса и Data Insight, в 2025 году объем сегмента составил 990 млрд рублей. Уже в 2026 году рынок может превысить 1,1 трлн рублей, а к 2028 году вырасти до 1,3 трлн. Рост выглядит системным. С 2021 года сегмент увеличился в три раза — с 330 млрд рублей.

Структура рынка при этом достаточно концентрированная: 61% доли занимают такие агрегаторы доставки продуктов как Яндекс.Еда, Деливери, Купер, Чиббис и другие. Еще 20% приходится на маркетплейсы категорийных ретейлеров — Lamoda, М.Видео, Эльдорадо, Лемана Про. Фармацевтические площадки заняли 6% рынка и растут быстрее среднего. Однако, не все сегменты чувствуют себя одинаково уверенно. Рынок автотоваров в 2025 году ушел в минус — снижение составило 8%. Аналитики также фиксируют структурные изменения. Lamoda в рамках исследования отнесена к полноформатным категорийным маркетплейсам. Внутри блока других категорий выделяются самостоятельные направления — B2B-площадки и маркетплейсы подарков и сувениров.

По словам руководителя управления интернет-торговли Т-Бизнеса, нишевые маркетплейсы меняют правила онлайн-торговли. Для бизнеса это новые возможности и более эффективные продажи, для покупателей — удобный выбор и подходящий ассортимент.

Ключевой тренд — усложнение структуры рынка и рост роли специализированных платформ.