ВЭФ’26 Туризм как мягкая сила: о чём рассказывает иностранцам Россия

Сегодня на ВЭФ обсуждали туризм как инструмент «мягкой силы». Для меня эта тема особенно близка.

За последние годы я прошёл сотни тысяч километров по России, от Арктики до Дальнего Востока, от Кольского полуострова до Колымы, Чукотки и Камчатки.

И чем больше путешествуешь по стране, тем очевиднее становится одна простая вещь:

Россия обладает невероятным туристическим потенциалом. Но о нём должны знать не только мы, жители России.

Можно построить маршрут, открыть новую локацию, сделать идеальную инфраструктуру. Но если человек за пределами России об этом ничего не знает, он туда просто не поедет.

Поэтому сегодня для нас не менее важен вопрос не только что показывать, но и где показывать.

Мы много говорим об информационном суверенитете. И это действительно важно. За последние годы Россия научилась лучше контролировать своё информационное пространство и защищать его от внешних потоков негатива и пропаганды.

Но есть и обратная сторона.

Мы во многом потеряли привычный рупор, через который могли рассказывать о себе внешнему миру‼️

А ведь туризм – это одна из самых эффективных форм народной дипломатии.

Иностранному человеку совершенно необязательно сначала читать официальные доклады о России. Гораздо эффективнее показать ему живую страну.

Русского путешественника на краю Арктики.

Китов у берегов Чукотки.

Вулканы на Камчатке.

Бескрайнюю Колыму.

Людей, которые живут и работают там, куда не ведут обычные туристические маршруты.

Не объяснять, какая Россия. А дать возможность её увидеть.

И здесь у нас сейчас появился совершенно новый инструмент, это искусственный интеллект.

Ещё недавно, чтобы вывести российский контент на международную аудиторию, требовались отдельные редакции, переводчики, дикторы, субтитры и большие бюджеты.

Сегодня хороший фильм или экспедиционный материал можно практически сразу сделать понятным человеку на другом конце планеты.

Русская речь → перевод → субтитры → международная аудитория.

Технологии позволяют нам снова построить тот самый информационный мост с внешним миром, уже на совершенно новом уровне.

Поэтому, на мой взгляд, следующий шаг для российского туризма очевиден:

нам нужно научиться экспортировать не только туристический продукт, но и контент о России‼️

Причём делать это системно.

Создавать фильмы, документальные проекты, короткие ролики, истории путешественников и местных жителей и размещать их на тех международных площадках, которые доступны иностранной аудитории.

Чтобы человек в Индии, Китае, ОАЭ, Латинской Америке или Европе мог открыть телефон и увидеть настоящую Россию.

А дальше всё происходит естественно.

Сначала – интерес.

Потом – желание узнать больше.

Потом – мечта увидеть своими глазами.

А потом – билет.

И вот тогда туризм действительно становится мягкой силой.

Я много раз убеждался в этом во время экспедиций.

Иногда один хороший рассказ о месте способен сделать для его популярности больше, чем десятки официальных презентаций.

У России есть что показать миру.

Арктика. Дальний Восток. Колыма. Сибирь. Камчатка. Чукотка.
Тысячи километров природы, истории и человеческих судеб.

Наша задача сделать так, чтобы об этом узнали далеко за пределами страны.

И чтобы однажды иностранный турист сказал:

«Я увидел это в интернете. И теперь хочу увидеть вживую».

Богдан Булычёв
@bogdee