Почему мы делаем ставку на MarTech?

Начало года у нас в агентстве проходит под лозунгом «Сделайте что-нибудь новое» и если раньше такие запросы были в основном про креатив, продакшн и блогеров, то сейчас появилась важная для нас приписка: «Сделайте что-нибудь новое и технологичное».

И это не просто так, стандартные маркетинговые инструменты становятся все менее эффективными, а в России еще и свои факторы, которые негативно влияют на рекламный рынок.
Но компаниям, особенно SMB, нужно продолжать активно расти и поддерживать свой уровень конкурентоспособности, поэтому 53% компаний планирует в этом году делать ставку именно на маркетинговые технологии.

В отличие от медиа-бюджетов, которые часто очень эластичны, компании считают МарТех более фундаментальным и вечнозеленым. Дело не только в технологиях. Дело в организационном капитале, который развивает бизнес, чтобы эффективно использовать его в будущем.

В России пока МарТех не так плотно интегрирован в маркетинговые и бизнес процессы. В основном это инструменты, которые помогают в автоматизации и «удешевлении» работы, а также для разовых спец.проектов.

Но МарТех это не только автопостинг, чат-бот поддержки или игровой проект в Телеграм, это полное изменение привычных процессов работы с рекламой, аналитикой, бигдатой и сотрудниками компании. Представьте, что все ваши рутинные процессы автоматизированы, а решения принимаются от цифр — чем бы вы занимались в таком случае? Куда бы упал ваш фокус внимания в работе?

Мы недавно рассказывали о том, как игровые проекты помогают придти брендам в Телеграм и найти тут свою аудиторию и это один из примеров «на цифрах», который подтверждает слова выше. В будущем мы планируем более детально изучать MarTech в России и, конечно же, прикладывать руку и голову к его развитию. Т.к верим, что невозможно в России выстроить эффективный бизнес, используя устаревшие инструменты 🏄🏻‍♂️