Сама статья, откуда взяты данные, оч страшная, на самом деле, потому что так тонко продвигает, что стандарты красоты у 8-11 летних детей и их интерес к косметике это высшее проявление любви к себе:

https://drugstorenews.com/ulta-beauty-studies-what-self-care-beauty-means-younger-generations

Представители поколения Альфа также определяют, что конкретно значит для них красота, причем многие уже в возрасте 11 лет.

"Мы всегда знали, что красота - это глубоко личное и эмоциональное понятие, и сейчас мы видим, что эта связь становится все более сильной среди молодых потребителей. Мы увидели, как расцвело стремление к красоте и здоровью у представителей поколения Z, а теперь по их стопам охотно идет поколение Альфа. Отрадно видеть, как наши гости начинают заботиться о себе и уделять первостепенное внимание своему целостному благополучию в более молодом возрасте, поскольку это помогает установить здоровые отношения с красотой, которые могут перерасти в здоровые привычки на всю жизнь. Именно поэтому мы уделяем особое внимание формированию ассортимента с учетом возрастных особенностей, которые поддерживают разные жизненные этапы", - говорит Моника Арнаудо, директор по мерчендайзингу Ulta Beauty.