Про мобайл от Кота

А гугл знатно подзакрутил гайки по модерке. Количество новых яблочных прил в сторе выросло в 2+ раза за последний год. При этом в GP не дотягивает даже до показателей 21-23 года. Ну ничего, всегда есть куда стремиться =)

Все ждали ускорения модерации, но похоже будем скоро по месяцу ждать...

Так много приложений, так мало времени

Одним из последствий появления инструментов генерации кода с помощью ИИ стало резкое увеличение количества самого кода. А больше кода, среди прочего, привело и к заметному росту числа приложений. Теперь все стали вайбкодерами, а значит, все стали и издателями приложений. Разумеется, то, что приложений стало больше, вовсе не означает, что они стали особенно интересными или что люди внезапно начали проводить больше времени в магазинах приложений. Предложение может расти, но спрос живёт своей жизнью.

Как пишет a16z, результаты довольно однозначны: предложение приложений действительно резко выросло… но, по большей части, ими почти никто не пользуется:

• На iOS, Android и Chrome общее число новых приложений, публикуемых каждый месяц, выросло в два-четыре раза.
• С другой стороны, количество загрузок — или оценок, если говорить об iOS — практически не изменилось.
• И если вам интересно, не произошло ли перераспределение долей, при котором общее число загрузок остаётся прежним, но внутри этого объёма всё же появляются отдельные победители, — исследователи проверили и это. Увы, доля приложений, у которых есть хотя бы какие-то признаки выхода на заметный уровень — 10+ оценок, 100+ загрузок на Android и/или 10+ загрузок в Chrome, — резко упала.

Иными словами, да: пока что данные говорят о наступлении эпохи App-Slop-а. ИИ привёл к появлению гораздо большего числа приложений, но успешными в каком-либо значимом смысле они не стали. Это не так уж удивительно. Создание успешных приложений — или программного обеспечения вообще — всегда было чем-то большим, чем просто генерация кода. К тому же мы всё ещё на очень раннем этапе, поэтому вполне логично, что массовые любительские эксперименты сначала создают избыток предложения, а спрос отстаёт.

По оценкам Sensor Tower, за последние полтора года выручка приложений выросла примерно на 2%, а время использования — на 7%. И снова: больше приложений не привело к буму экономики приложений. Категория с самым быстрым ростом времени использования — и со вторым по величине ростом выручки после сравнительно небольшой категории «Еда и напитки» — это «Продуктивность». Её рост обеспечивают, разумеется, ChatGPT, Claude, Gemini и Grok. Ещё одна заметная категория, хоть и совсем небольшая, — инструменты для разработчиков, где Replit с большим отрывом лидирует по темпам роста.

Приложения с ИИ явно очень популярны. А вот приложения, сделанные ИИ, — не особенно.

Готово, в ближайшее время должны в паблик скинуть еще несколько, которых не было ранее.

Растите и развивайтесь.

Закончилось лето, начался плотный хардворк. У меня осталось еще несколько наших, баинговых утилит в бюджете от 60 до 200к под полтора года окупаемости. Под фб/попсы, забирайте лить. Личка лопается, очень много переписок. Если отвечаю с задержкой - не серчайте. Обязательно отпишу позже.

P.s. Скоро запустим еще один проект новый с подписками чисто под СНГ аудиторию + партнерку. Можно будет и позаливать траф нам.

По традиции выкладываем в паблик запись и презентацию первого урока из обучения. Разобрано множество вопросов ребят по работе с Meta. Заскочить еще сможете до конца этой недели.

Запись смотрим ТУТ.

Листая старенький айпад…

Одним из артефактов прошлого, который у меня хранятся, является предмет на фото. В те, далекие ныне уже времена (2019й год), мы плотно работали с рекламными утилитами в GP и адмобом, подробнее рассказывал тут. На тот момент мы активно и сами лили + у меня была партнерка, где по рефшаре нам заливали траф арбитражники. Было интересно наладить отношения с ребятами из Адмоба, ну и меня затащили на оффлайн митап. В целом сам он был не особо примечателен, разве что новые знакомства с коллегами по рынку. Там проводили конкурс, где надо было быстро и правильно ответить на вопросы по системе. Среди примерно 20 человек я занял первое место. И мне подарили флягу... Видимо, намеки на свист от работы с GP были уже тогда. В конце 21 года мы полностью перестроили систему и ушли в работу подписками и яблоками.

Вы не узнаете, что я устал работать с гуглом, но намеки будут =)

За неделю мы актуализируем базу уроков проекта и добавим новые, которые писали в этом году. Кто не видел, смотрим ТУТ. Киньте себе линк куда-то, чтобы не потерять.

P.s. У меня освободился один рекламный слот на год для сервисов.

Напоминаю, в проекте есть закрытый, ламповый чат для стариков и топов рынка. Как и всегда, от 30к MRR. Со статками пишем в ЛС.

Фонд, пулы, выкуп приложений.

1. С сегодняшнего дня мы сами начинаем выкупать оперативно ваши прилочки. Ранее такие сделки вы уже проводили через @cat_apps, когда их забирали за 2-3 дня. У нас хватает клиентов с бюджетами, которые по лоу прайсу готовы прибарахлить тот или иной проект. Будем считать пройденный этап обкаткой и набором опыта. Теперь мы будем этот процесс замыкать на себе и покупать их в собственный пул. Лукавить тут я не буду - вам нужен кеш, нам нужны интересные условия по окупаемости. Займет чутка времени все это обкатать, но думаю что на старте это будут яблочные, баинговые приложения с базой подписок от 5к MRR и выше. Не нулевки. Пока мы это все обкатаем, выкуп с органикой добавим позже. По этим вопросам пишем Роме @RxxxMobi.

2. Инвестирование через запуск собственной команды. Как вы уже знаете, у нас с марта прошлого года вполне себе работает формат, где мы интегрируем ваши бюджеты и получаем процент с чистой прибыли по приложениям, которые вышли на окупаемость. Процесс уже обкатан, система и рабочие вертикали расширяются. Сюда мы готовы брать только ребят со своим медиабаингом и бюджетами от 250-300к. Запуск занимает порядка 8 месяцев с нуля. Возможен вариант покупки небольшого проекта и быстрого запуска с ним. Лс.

3. Инвест в пул/фонд. Речь у нас об этом шла давно, ибо не все хотят заниматься операционкой в мобе и с нуля растить собственную команду. Думаю, что ныне мы уже можем это взять на себя. Одной больше, одной меньше =) Задача нетривиальна - по низу рынка забирать прилочки, ну и раскачивать, где это возможно. Не буду лить воду, пока мы рассуждаем именно по части развития пачки таких проектов и как их вести для минимизации возможных проблем. Позже я уже подробно распишу механизм, как обкатаем всю систему. Но в целом, если есть интерес участвовать - пишите, пообщаемся.

Промик сентября - SEPTEMBER3. Как я уже писал ранее, активные пользователи наших проксей смогут бесплатно участвовать в любом обучении проекта. Втч и в том, что постом выше. Подробности уточняйте у @catproxy_manager.

Пришло время подучить наших собственных, новых баеров. Поэтому у нас нарисовалось внеплановое обучение по ФБ/Meta. Если кто-то из комунити решит подтянуться - вэлком. Старт 14 сентября. Если будете оптом отправлять сотрудников - сделаем скидку. Как и всегда - онлайн уроки + чат.

Рабочий план:

Урок 1. Архитектура Meta Ads: когда запускать и как устроен источник

- когда запускать и чего ожидать
- трекинг/атрибуция
- аукцион
- плейсменты

Урок 2. Подготовка к запуску

- интеграции, необходимые для запуска
- подготовка Pixel/Dataset
- выбор типа кампании/оптимизации

Урок 3. Запуск

- настройки кампании
- формирование структуры
- первые результаты и что с ними делать

Урок 4. Web2App

- что это такое и зачем?
- настройка CAPI/Pixel
- анализ эффективности

Урок 5. Web (или так называемый Web2Web)

- платежки
- бенчмарки окупаемости
- производство воронок
- примеры воронок

Урок 6. Производство и тестирование крео

- фреймворки брейншторма
- производство крео (где искать идеи, кто должен заниматься их производством и так далее)
- методы и структура кампаний для тестирования
- спайинг крео конкурентов

Урок 7. Аналитика

- первые результаты и их оценка
- оптимизация кампаний
- масштабирование

Урок 8. AI-инструменты

- Meta Ads и другие MCP
- как эффективно использовать Harness
- настройка аналитической и другой работы с Meta посредством AI-инструментов

Вести его будет Артем @iwamael. По его опыту:

- опыт 8+ лет в User Acquisition
- текущие позиции - Head of UA в Endel и CMO/кофаундер в своем стартапе ($3M ARR)
- суммарный спенд в Meta примерно $70кк+
- помог наладить закупку в Meta Ads более чем 50 тайтлам
- категории, с которыми я работаю - Health&Fitness, Gaming, iGaming, FinTech, E-com, EdTech, Adult
- Meta Certified Media Buying Professional

По участию пишем @cat_academy.

Как я провел лето. Или еще один отлитый проект от нашей партнерской команды улетел в космос. В скором времени его тоже можно будет прикупить при наличии бюджетов.

Ныне мы активно расширяем свою деятельность по новым вертикалям. Проектов под инвест будет много. Готовимся к запуску пула.

Провели ревизию наших прилок. Сейчас в продаже есть 6 утилит в бюджете до 250к каждая. В среднем под полтора года окупаемости. Траф с Фб/попсов по т1 гео, база подписок старая. Где-то возможно с акком, где-то трансфер. Возможен вариант с саппортом по проекту, если есть в этом необходимость. Лс.

"У меня нет денег"

Недавно в чате Мобилки был опрос: чего вам не хватает, чтобы начать нормально зарабатывать на приложениях?

Варианты такие:
- отсутствие опыта в закупке
- не умею оптимизировать воронки и делать тесты
- нет денег

Большинство ребят выбрали вариант "нет денег".
И, к сожалению, у меня для них плохие новости. Как и для себя самого когда-то(
"Вот были бы у меня деньги, сделал бы крутое приложение или если есть приложение, закупил бы много трафика (а то мало трафика почему-то плохо) и начал зарабатывать. А пока денег нет, приходится ныть и ждать лучших времён." Но это работает не так.

Если дать этим ребятам бабок, скорее всего вышло бы как во всем известном анекдоте и на вопрос "Как заработать миллион?", они ответят:

1. Нужно найти два миллиона
2. Сделать приложение
3. Закупить трафик
4. Поздравляю, теперь у вас остался миллион

Плохая новость состоит в том, что отсутствие денег чаще всего вообще не главная проблема.
Потому что если завтра дать человеку $100к–$200к, но у него нет экспертизы в продукте и закупке трафика, деньги не превратятся в прибыль. Они просто закончатся.

Скорее всего, за фразой «у меня нет денег» скрывается что-то другое:

- я не умею находить и проверять продуктовые гипотезы
- я не умею закупать и масштабировать трафик
- я не могу собрать продукт, за который люди готовы платить
- у меня нет сильного партнёра, который закрывает то, чего не умею я
- я пока вообще не понимаю, где в этой модели возникает прибыль

Это признать намного больнее, но намного важнее.

Деньги - внешняя проблема. На неё удобно свалить отсутствие результата. А нехватка экспертизы в какой-то из областей означает, что придётся учиться, ошибаться, искать людей и пересобирать собственное представление о том, в чём ты хорош.

Конечно, капитал ускоряет рост. Есть бизнесы, которые без денег действительно не запустить. Но деньги хорошо масштабируют только то, что уже хоть как-то работает.

Если модель не работает на маленьком объёме, большой бюджет чаще всего просто помогает быстрее и дороже убедиться, что она не работает.

Поэтому вопрос не только в том, где взять денег.

Вопрос в том, какой конкретно экспертизы мне не хватает, чтобы эти деньги не потерять, когда они появятся?

Говорят, что кайфовый был. Запись тут. Ребятам спасибо.

Завтра в 20 по МСК запустим каст с ребятами из Vision. Обсудим безопасную работу с аккаунтами, их фарм и много интересной технички, буквально базу для нашей работы. Полезно будет разработчикам и баерам.

Что разберём:

Блок 1. Основы работы: профили, команды, прокси, организация множества аккаунтов

Блок 2. Уникальный функционал: Human Type, Vision Autofill, синхронизация, UDP/QUIC. Правила безопасного сетапа: 1 прокси = 1 аккаунт, выбор прокси, импорт аккаунтов

Блок 3. Технические преимущества: реальные отпечатки vs маркетинг конкурентов, стабильность, саппорт, ядра браузера


Ссылка будет в чате за 10 минут до старта.

В конце августа - начале сентября возьмем на борт одну новую команду. Приоритет ребятам, которые уже плотно льют фб/гугл/попсы. Пишите в лс.